Hologic Augmented Reality|AR在医健的未来“视界”

2024-12-21上海AR开发专家

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  分享主题：比VR更代表未来的AR在医疗健康市场有哪些分羹？
  相信大家也都注意到一个现象，目前VR算是风头正劲，在游戏、娱乐、社交应用上玩得风生水起。AR是否能更代表未来？其实这个问题比较泛，如果单从两者最后呈现的应用效果而言，我是更看好AR与各产业的融合。
  据 Digi-Capita 预估，至2020年，全球
  AR市场
  规模为1200亿美元，
  VR市场
  规模仅为300亿美元。当然大家也不要因为这个数据而避重就轻，它们各有各的应用场景和价值。某些情况下，两者还会重叠应用。
  AR目前最常被人讨论的是在手机或平板电脑上运行的娱乐类应用程序，而我所专注的医疗健康板块，有比如医学模拟、微创手术、康复等应用。在这里我想跟大家聊一下，这部分产业到底是怎样的，再顺便举一些当下在医疗健康应用方面的实例，最后个人角度阐述下
  AR医疗
  应用的未来发展趋势及风险挑战。
  产业：AR在医健领域的应用还处于蓝海探索期
  据 AR in China 最近期的统计，如今国内从事
  AR应用
  开发的企业有200多家，其中80%倾向和已开发游戏类应用，剩余的也多偏向影视、购物等生活类应用。而专注在医健领域的应用，根据公开信息推测目前不超过10家。
  而在海外，据 CBInsights、CrunchBase、AngelList 网站的综合数据查询，目前有30家左右初创公司正专注在AR医疗应用领域。其中9家初创公司获得融资，总融资额达5.52亿美元，获投率达到了30%。
  获投项目的服务对象主要有三类：医疗机构、实验室、盲人。其中，针对医疗机构的主要是患者虚拟信息、血管照明、手术教学、外科手术导航、外科手术模拟训练。也即是通过服务B端打开市场的项目更受资本关注。所以就全球而言，AR在医疗健康领域的应用还处于蓝海探索期。
  在AR医健应用这个产业链中，目前公司主要分布为终端设备、软件、内容与应用四大类别，针对终端用户提供硬件、PC应用软件，而大部分是靠直销产品盈利。
  就当前来看，市场还远不够成熟。不过，也还是吸引了部分先行的产业巨头参与进来。
  最声名远播的就是微软的
  HoloLens
  全息眼镜，在官方的宣传视频里，医学研究人员可通过HoloLens来查看人体器官、肌肉组织、人体骨骼的结构，这也是目前技术实力最强的一款AR设备；还有，比如游戏巨头 Illusion 设计的一套3D
  增强现实
  系统，用于帮助医生更好地实施整容手术；以及飞利浦医疗保健部门和埃森哲合作开发的一款AR应用，可以让医生随时监测到患者生命体征，并且在检测到潜在风险问题时能收到警报。
  综合产业巨头、初创公司的应用分布，经统计，目前整个市场细分下来有约20个领域：
  实例：AR在医健领域的应用还处于早期探索阶段
  第一个是关于血管照明的，通过PC应用软件帮助医务人员在手术中能够查看隐藏的血管。
  AccuVein 针对不同场景开发了四种型号产品。用于在静脉扎针、抽血、硬化治疗、一般外科手术及整容手术等过程中直接照射于皮肤表面，呈现出血管纹路以实现血管定位的产品。
  第二个是医疗设备营销可视化方面的案例。
  Hologic是一家致力于开发女性健康方面的影像系统和诊断检测产品的公司，开发的一款应用 Hologic Augmented Reality app，主要是让目标用户在购买设备之前就能有一个直观地视觉体验，并且还能实时互动。此外，Hologic的销售人员能随时随地带着这款3D增强现实设备临床应用向用户展现医疗设备是如何融入现有设置的。
  最后分享给大家的是视力导航方面的应用 OrCam。它主要依靠头戴显示器和便携配件基于摄像头的增强现实系统，让视力受损人群自由活动和阅读。
  一架通过磁铁跟镜框吸附在一起的摄像头，通过一根细小的线缆与便携式电脑相连，电脑的大小可以放在兜里。同时骨传导的扬声器将读取到的内容（报纸、路标、红绿灯、人脸等）清晰地传递给用户。
  综合来看，AR在医疗健康领域应用还处于初创公司大力创新的早期探索阶段，远未大规模进入竞争白热化格局。
  目前主要的商业模式是B2B、B2C：
  B端，主要是医院、第三方实验室，向他们提供硬件（头戴显示设备、手持设备）、PC应用软件盈利。而针对整个医疗系统而言，未来会加大对B端用户的开发（上图虚线部分），比如药企、医械厂商。药品、设备销售受政策、市场影响，用于辅助销售的硬件、应用将给用户带去更为直观地真实体验。
  C端，主要是医务人员、患者、消费者三类人群，针对他们的收入方式主要来自硬件、应用内购买，但要全面覆盖这个群体，还是比较遥远。
  未来的模式是一定会越来越多样化，提供的产品也会更丰富。比如，医生可以借助AR医疗应用提供的精确图文一步步地完成手术全过程；急救人员通过AR头戴显示器等指挥现场医护人员作出针对性的抢救措施，防止因错失抢救时间错过最佳急救等等。
  趋势：服务对象更多来自产业和商业领域
  分别从参与者、细分领域、产品类别来预估未来趋势的话，个人认为：
  产业巨头、医疗土著（传统药企/医械厂商）不断涌入，产业链日渐完善；
  细分领域以手术辅助工具为主，如针对外科手术的导航可视化及教学解剖PC应用软件，另外针对传统药企、医械厂商的营销医药、器械app将增多；
  产品类别以特定PC应用软件为主，但最好可帮助医生处理一些日常任务，解放双手；
  服务对象更多来自产业和商业领域而不是消费者领域，如医院的手术室、第三方实验室。
  据柳叶刀研究称，全球有50亿人没有获得安全和负担得起的手术，其中每年有1.43亿台简单手术要操作，这需要220万外科医生，就手术导航的AR应用而言，不论是头戴式显示器还是PC应用软件都将是一个潜在应用领域。
  最后，需要指出的风险主要有两个——数据隐私安全和技术性问题。比如显示视野和自然手势交互实现程度是个高门槛。当然哪个应用新技术都会面临这种情况。
  我觉得在这个应用领域深耕的创业者记住一条就够了，就是耐住寂寞，扎根研究AR在医疗健康领域的应用，而不是靠炒概念。期待快速找到盈利突破口。