VR（虚拟现实）/AR（增强现实）的应用领域有哪些？

2024-12-20上海AR开发专家

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  导语
  未来我们进入到VR/AR时代,人类的时间分配会发生巨大变化,例如工作的时间可以大为缩短,娱乐、休闲、健康等时间的比例会增加。今天，
  “观客评论”
  小编为你梳理VR／AR在生活中的应用领域。
  VR主题第一篇内容中，小编预测游戏、影视、CR，以及社交、零售业、医疗保健、教育、广告等行业未来都会是VR的重点应用颠覆领域。下面就全面的介绍这些领域的VR进展。
  1游戏
  到2025年视频游戏类VR/
  AR软件
  的市场规模将达到116亿美元，用户数量将达到2.16亿人。目前的大型的游戏公司是否已经涉足VR或者目前是否有意愿涉足VR领域，他们都已意识到
  VR游戏
  都将是未来视频游戏的重要趋势和市场的一块大蛋糕。
  游戏制作
  艺电EA（官网www.ea.com）：1982年成立成立于美国加州，是全球著名的互动娱乐软件公司，主要经营各种电子游戏的开发、出版以及销售业务，旗下经典作品包括《FIFA世界杯》系列、《暗黑破坏神》、《极品飞车》系列、《模拟人生》等。尽管2015年11月时艺电曾表示对VR领域暂持“静观其变”态度，然而2016年居高不下的VR头显出货量背景下，EA终于决定调整策略并进军VR领域，现已成立专门的VR业务部门寒霜实验室Frostbite Labs，从事VR引擎的研发和VR游戏的开发。
  动视暴雪Activision Blizzard：于2008年由美国视频游戏发行商动视公司Activision与维旺迪游戏
  Vive
  ndi Games合并后更名而来，是一家美国视频游戏开发商、出版发行商和经销商，是全世界最大的第三方游戏开发商和发行商，旗下经典作品包括《使命召唤》系列、《炉石传说》、《魔兽世界》、《星际争霸》系列等。在2016年初时，动视暴雪曾表示将保持对
  VR平台
  的关注，而短期内没有面向VR平台开发游戏内容的计划。然而动视暴雪在2016年6月10日宣布《使命召唤XP Call of Duty XP》即将于9月2号到4号回归时也同时宣布届时到场玩家可以体验登陆PlayStation VR的《使命召唤：无限战争》独家版本，尽管只是虚拟现实版本的小小体验，然而VR领域对于动视暴雪来说也是不可放弃的一块蛋糕。
  育碧UbiSoft：育碧娱乐软件公司是一家跨国的游戏制作、发行和代销商。育碧已经推出VR游戏《化鹰Eagle Flight》和《狼人游戏Werewolves Within》，而由其制作的经典游戏的电影版本《刺客信条Assassin’s Creed》也将将率先推出VR体验。
  CCP游戏CCP：CCP创始于1997年夏天，是一家冰岛电子游戏开发商和发行商，目前主要产品包括EVE Online（星战前夜），Dust 514（尘埃514），World Of Darkness（黑暗世界）等。可在三星Gear VR上运行经典游戏EVE的VR版本，目前进行中的VR项目还包括网球和拳击游戏。
  蓝鳍鱼LenQiy：蓝鳍鱼是一个富有活力的移动游戏开发团队,致力于制作精良的手机游戏,不随波逐流,不以追求片面的商业化而制作游戏。从事VR及其它类别游戏的开发，目前拥有VR游戏《极速飞行Furious Ride》、《重返地球》、《太平洋风云》；拥有约3万名用户，布局14个站点，7500次下载量，160种产品。是中国VR游戏界的先锋，已经带着游戏走出国门参与CES大展。
  游戏平台
  涉足游戏平台的企业与VR设备制造商高度重合，其中最为知名的莫过于
  Oculus
  、HTC和索尼Sony了。
  他们都为今年的首发准备了大量游戏，许多游戏和内容工作室也已经针对VR发布了其游戏主题。
  2016年6月14日2016 E3游戏展在洛杉矶会议中心举行，聚集了来自全世界各地的开发者和游戏玩家，索尼和 Oculus 都公布了很多游戏，让 VR 玩家直呼过瘾。
  2影视
  在过去的一年中，VR在娱乐和电影市场的发展取得了显著进展。好莱坞和硅谷的多家公司开始打造高度沉浸式VR内容与技术，希望能引领VR娱乐时代的到来。从质量的角度讲，以VR形式展现电影内容能为观众提供更好的沉浸式体验。当前的电影，所能提供的刷新率仅为每秒24帧，而VR设备能提供最低每秒24帧的刷新率，因此能提供令人瞠目结舌的现实体验。当前美国年票房收入为100亿美元，全球为400亿美元，另外还有250亿美元的视频点播需求。因此，相信VR娱乐将开启一个巨大的潜在市场。
  影视内容制作
  VR/AR影视制作商借助全景摄像机、动作捕捉设备等获取影视素材，同时也应用游戏开发制作的引擎、音效等软件，为体验者呈现全方位沉浸式的视听享受。
  故事工作室Story Studio（官网storystudio.oculus.com）于2015年由Oculus创建，成员多为皮克斯工作室Pixar 的元老。该工作室主要从事虚拟现实电影的创建及发行以及虚拟现实版的视频游戏开发。故事工作室在2015年的圣丹斯电影节上首映了制作的第一部
  VR电影
  《迷失Lost》该工作室已经表示，计划制作5部较短的VR动画片。
  除了创建自由的影视工作室外，Oculus还与Felix & Paul工作室Felix & Paul Studios合作为Oculus Rift创作VR内容。Felix& Paul工作室Felix & Paul Studios（官网www.felixandpaul.com）是一家加拿大的VR影视制作公司，在VR影视制作领域享有很高的声望。Felix & Paul 最有名的作品可能是《Strangers with PatrickWatson》，这部短片电影配有
  VR视频
  并提供无比清晰的360度声响。另外还有《Jurassic World》和《Wild》等作品，这两部电影都能在 Gear VR上找到。
  阿里巴巴集团以47.7亿美元收购合一集团（原优酷土豆），将整合优酷和阿里数娱的VR产品技术团队。而阿里数娱的TV平台的日活跃用户也已超过1000万，庞大的用户量结合大数据分析，将更有助与VR内容的打造和推送。同时目前阿里巴巴已经可以针对4K全景视频带宽压缩到4M，还投资
  AR公司
  Magic Leap
  ，相信在未来阿里巴巴集团一定围在VR/AR影视领域大展拳脚。
  内容聚合平台
  VR/AR影视制作完成后，需要在内容聚合平台进行发布以被更多的用户熟知及下载观看，因此VR/AR内容聚合平台也成为VR/AR影视落地的重要环节。
  三星正与《行尸走肉》执行制片人大卫?艾伯特合作，为三星Milk视频音乐服务制作一系列VR内容。Milk VR这一应用能为用户带来具有沉浸感的360度视频。目前，这款应用提供了技术预览版，而其中的所有视频都可以免费观看。其中一些视频提供了流媒体版本，而另一些视频则需要下载。三星表示，将持续提供新视频。每段视频的长度为1分钟至10分钟，因此用户有可能在一天之内看完所有这些视频。而传统的在线视频平台Youtube也是不甘落后，已有众多用户发布的VR/AR影视内容可观看。
  就国内的VR/AR内容聚合平台而言，其中的领头羊必然是BAT三巨头。其中阿里巴巴在VR/AR影视领域的大动作已经在上文提到，与合一集团的整合必将为VR/AR内容聚合平台开启全新的世界。而百度也通过自有内容聚合平台百度视频为VR发烧友和潜在用户群体提供丰富的VR视频、游戏、资讯等海量内容资源，还通过投资的爱奇艺打造最大的中文VR服务平台。
  事件直播
  许多公司已经通过专属算法和360度摄像机来提供体育和其他事件的
  VR直播
  ，让用户有一种身临其境的感觉，好像自己就在现场。从长期角度讲，事件直播可能成为最有前景的主流VR应用，但版权等问题仍待解决。不难想象，在VR方面，事件直播产业将成为一个大赢家，因为当前电视直播的观看体验根本无法与沉浸式VR体验相提并论。
  NextVR是一个VR直播视频平台，是唯一一个实现了高清品质VR直播的平台，有别于泛滥的360度全景视频，实现了实时的深度信息（俗称立体视频）VR直播。拥有包括内容制作、发布、传输、重放等技术在内的23项专利。NextVR可以通过低速宽带(甚至通过手机的数据连接)进行VR直播，而且正在支持多个VR平台，包括三星Gear VR、索尼PlayStation VR、Oculus Rift和
  HTC Vive
  。之前，NextVR已经与ESPN、Fox Sports，以及NBA和NHL等组织合作对其技术进行了测试。如今，NextVR又开始测试体育赛事之外的其他事件直播。NextVR联合创始人戴夫?科勒(Dave Cole)认为，
  VR技术
  允许体育和娱乐公司引入新的营收模式，如赞助销售、订阅和付费观看等。
  在中国国内，腾讯、乐视和爱奇艺等企业也纷纷投身VR事件直播领域，意图在市场中分得一杯羹。腾讯旗下炫境VR平台，目前尚处于内测阶段，可进行VR视频直播，但清晰度不高，技术有待提高。乐视则通过VR云平台，搭建平台+内容+终端+应用的VR生态链，开拓包括体育赛事、旅游娱乐等内容的VR直播，让用户体验身临其境的沉浸感。爱奇艺正在和超过300家合作伙伴进行内容和硬件方面的合作。爱奇艺的一款VR直播App可以提供Hip-Hop舞蹈培训以及包括滑翔翼在内的各项体育竞技赛事的VR直播。
  3CR
  说起VR应用的颠覆性影响，就不得不提宅男老司机们热爱的CR行业了。有相当多的VR业界人士认为VRCR是除了游戏和影视外的第三大支柱，而事实上VR的CR内容在全球、亚洲、中国的
  VR市场
  的火爆程度都远超想象，连Oculus也默认了平台上CR应用的存在。
  来自日本的十八禁3D游戏制作元老公司Illusion也逃不过VR的影响，目前已发布了多款自己制作的VR工口游戏。2016年Illusion联手TV动画《进击吧!巨人》和《黑子的篮球》的制作公司Production I.G推出其新作Play Girls。Play Girls由UNITY 3D游戏引擎制作，游戏内所有的场景都是通过扫描技术而建立的，包括人体模特。该游戏预计制作5部，目前已在日本国内发售了2部，其中一部的主角更是宅男们熟悉的波多野结衣老师。
  VirtualRealPorn是一家来自西班牙的CRVR内容制作商，是为数不多的能够在Oculus Rift上提供SQ影片播放服务的公司之一。VirtualRealPorn的影片配合Rift的耳机场景音效，号称能够提供180°沉浸式体验，目前该公司已在Oculus Rift多部时常在9分钟左右的“小电影”在Oculus Rift上架。
  但是由于目前的VR体验还受到很多制约，所以带着嘿嘿嘿风采的CR游戏和“小电影”，尽管给了老司机们全新的体验，却远没有到成熟的阶段。技术层面的拍摄设备及方法、内容压缩都影响了用户体验，而对中国企业来说从事这一领域的内容制作及发布则面临这种多法律风险。
  4其他应用
  VR／
  AR系统
  在其他行业也有较大前景，此前高盛集团预计2025年VR/AR在零售业领域达到16亿美元的市场规模，教育行业达到7亿美元，医疗保健将有51亿美元的市场规模。
  VR／AR社交
  Altspace VR等公司正在开发社交VR应用，允许用户与其他用户通过VR参与一些有趣的应用。Altspace VR允许用户通过VR与他人聊天，实时分享对方的喜怒哀乐；还可以加入到多人游戏中，以及与他人同步观看Netflix视频。之前有观点称。VR是一种孤立的体验，而这种社交应用的发展将打破这一论断。
  而Facebook和腾讯作为社交领域的巨头和国内外VR领域的先驱，也已经在
  VR社交
  领域迈出了步伐。Facebook内容可通过VR设备浏览，还可以通过Oculus 设备体验一些社区娱乐的游戏。
  VR／AR零售
  零售商已开始通过Sixense等平台来创建
  VR购物
  体验，提供一种类似于实体展厅的观赏体验，这与传统电子商务所提供的静态照片相比迈出了巨大的一步。这不仅允许消费者虚拟体验任何一款服装或其他消费者产品，还允许零售商捕捉到一些极具价值的信息，如用户试用了哪些产品，倾向于哪种虚拟展示方式等。传统的电子商务展示不允许用户对商品进行触摸和感受，从而导致仅3%的较低转换率。而通过VR展示，这种壁垒将被打破。
  据统计，超过1/3(35%)的消费者表示，如果能使用Oculus Rift等VR头盔对所要购买的商品(如衣服)进行试用，他们愿意在线购买更多商品。2/3(66%)的受访者表示，他们对VR购物感兴趣。63%表示，相信VR会影响他们的未来购物体验。全球电子商务规模高达1.2万亿美元，因此即使较低的VR购物渗透率也是一个巨大的数字。
  阿里巴巴集团已发起“Buy＋计划”以引领未来购物体验。集团已成立阿里VR实验室，内部代号为GM Lab，全名Gnome Magic Lab，阿里VR实验室成立后的第一个项目就是“造物神”计划，目标是联合商家建立世界上最大的3D商品库，加速实现虚拟世界的购物体验。
  医疗保健
  许多公司在医疗保健领域探索VR的应用潜力。通过创建个性化的VR体验来模拟现实生活，医生和治疗师正尝试通过这种新疗法来治疗恐惧症和其他疾病患者。例如，美国南加州大学创新技术学院USC ICT就推出了一种VR疗法，用于治疗创伤后应激障碍(PTSD)。而伦敦Virtual Exposure Therapy公司也利用VR来治疗恐惧症。
  一家叫做MindMaze的公司将神经科学、虚拟现实、
  增强现实
  、3D全身动作捕捉融于一体，推出了神经虚拟现实平台为中风患者提供临床治疗，该公司还发布了靠意念控制的虚拟现实游戏系统MindLeap，公司产品目前已应用于医疗中风和脑损伤的幸存患者并具有一定效果。
  教育培训与教学模拟
  对于VR而言，一个最能带来成本节约、提高互动度的应用案例就是培训与教学模拟。VR在该领域的应用范围十分广泛，包括VR军事培训模拟、VR学生课堂模拟、昂贵设备VR教学视频，以及运动员VR训练等。VR在该领域的机会几乎是无限的，研究数据显示，人们对听到的内容只能记住20%，对看到的能记住30%，而对亲身经历或模拟的内容能记住90%。因此，VR能显著提升受众群体的记忆力。
  此外，还可以利用VR对橄榄球员进行训练。例如，STRIVR Labs就利用多台摄像机、从多个角度摄像，制作了一整套现场实境，允许运动员以游戏方式进行实景训练。目前，STRIVR Labs至少已与32支NFL队伍中的7支，以及13所大学签署了合作协议，包括斯坦福大学、阿肯色大学、奥本大学、克莱姆森大学、达特茅斯学院、莱斯大学和范德堡大学等。此外，Discovr Labs和Upload VR等公司也在开发沉浸式互动技术，旨在为医学、历史和其他学科提供更具吸引力的教学体验。
  而在医学教育领域，VR技术也为学生观摩手术过程提供了绝佳的体验。
  近日在瑞金医院新综合病房大楼一体化手术室里，上海市微创外科临床医学中心主任郑民华教授成功为一名82岁的女性患者实施3D腹腔镜右半结肠癌根治术，并首次借助虚拟现实技术实现手术全景画面与腹腔镜画面VR全程直播，围观者均通过手机和眼罩感受到身临其境的手术过程。这是国内首次成功调试并实现虚拟现实技术3D腹腔镜手术的直播。以往的微创手术转播观摩，只能看到内窥镜下的图像，无法亲临现场的低年资医生很难理解高难度手术中的玄机和技巧。VR直播的出现，让这些困境迎刃而解，观摩者通过电脑或手机屏幕可以看见全景视频直播画面，感受第一视角的观摩感受。
  广告
  Northface(北面)和Red Bull(红牛)等品牌通过与Jaunt VR等公司合作来提供更具吸引力的赞助内容，以传统广告所不具备的全新方式宣传自己的产品。例如， 配备Northface户外装备的一个小分队正在攀登加州埃尔卡皮坦(El Capitan)山的视频所带来的宣传效果，远好于ESPN上的一段30秒的广告。
  同样，沃尔沃(Volvo)也开发了一项名为“Volvo Reality”的应用，这是全球首款通过智能手机试驾的VR应用，旨在推销其XC90 SUV新车。此外，去年创作了电影《生命之书》(The Book of Life)的动漫工作室ReelFX也利用360度摄像机拍摄了一段商业广告。当前，全球电视广告开支为2000亿美元。但在许多国家，观看电视的用户数量正在下滑。因此，VR所赢得的每一分钟广告，都是对电视广告的不小威胁。
  2015年和2016年的VR市场状况相当于2007年的智能手机市场状况。同样，对于VR而言，开发者要开发出能让消费者将VR融入日常生活中的应用程序，还需要数年时间。
  VR要想真正成为主流，必须通过上述的各类应用提升用户的日常互动，从而推动VR走向大众市场。
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