报纸引入AR技术，你觉得体验如何？

2024-12-16上海AR开发专家

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  4月9日出版的洛阳晚报推出8个版的第34届中国洛阳牡丹文化节特刊《牡丹 最美的邂逅》。这期特刊，洛阳晚报联手河南视辰信息科技有限分司，引入
  增强现实
  （AR）技术，为读者带来全新的视听体验。
  编前会小编扫描特刊头版的二维码后，下载安装了相关APP，打开软件，将手机对准版面上方的小宝（牡丹仙子的小妹妹）和小胖（晚报夜班编辑），一段二人对话的视频便浮现出来，主人公就此开始了穿越之旅（视频片段请点击左下角“阅读原文”）。
  此外，当小编打开软件，对准9日洛阳晚报封面的牡丹时，看到一株3D牡丹跃然纸上。
  AR是“增强现实”（Augmented Reality）的英文缩写，电影《钢铁侠》中那个可以实时分析场景的钢铁头盔，就是AR。伴随着Google glass（谷歌眼镜）的问世，
  AR技术
  迅速走红，它用计算机生成一种逼真的视、听、力、触和动等感觉的虚拟环境，通过各种传感设备使用户“沉浸”到该环境中，实现用户和环境直接进行自然交互。简单说，就是让人们在现实世界中利用设备来更了解现实。
  如果把AR用于报纸上，报纸所承载的内容和表达方式将发生质的变化，报纸上可以看视频、上网站、3D合影、投票、趣味合影、购买、抽奖……传统报纸的传播模式将彻底被颠覆，报纸变为基于报纸的互动门户，可以提供多样化、可灵活组合的互动方式。目前国内外已有多家报纸开始启动AR项目，例如《东京新闻》《人民日报》《成都商报》。实践证明，“报纸+AR”所带来新颖的读报方式、沉浸式的读报体验，让报刊与读者连接更紧密，并在广告经营上开拓新的模式。
  据报道，去年初，晶报正式启动了对“AR+报纸”技术的探索。据晶报融媒体实验室介绍，晶报一直致力于利用新技术手段实现媒体转型，此次与幻实科技合作开发“报纸+AR”，共同尝试在移动智能市场上取得突破。
  但是，对于“AR+报纸”，有些人并不看好，署名“VR看天下”的作者前不久在虎嗅网发表一篇文章，题目是《为什么说AR也救不了纸媒?从过往变革证明给你看》。文章说：
  所有的的大媒体都想借助AR拯救纸媒：在纸媒固定版面的“一级界面”上增加移动设备AR这个“二级页面”。大家仿佛看到了希望，纸媒或许可以借助此技术弥补“无法统计数据”、“无法检测广告投放效果”的不足。但事实是，没有一家纸媒真正长期的使用了纸+屏幕结合的方式。尤其是报纸类。
  有人说，营销是另一种情况，如宜家的AR宣传册可以让3D图像的的桌子“摆放”客厅里看效果。AR与报纸结合可以一定程度上节省那“浪费的50%的广告费”，让平媒广告也有KPI。但如前面所说这不能焕发其生机。
  用于营销AR的内容是广告商自己制作的，同一组广告可以投到不同的期刊杂志上。这与期刊杂志本身自产内容的提高和交互的提升没有关系。要知道，
  AR应用
  的图像渲染，以及后台数据库的建设是需要每次都更新的。每个新的新闻事件就去做一次开发几乎是不可能的。从资金角度来说也很难有资本会直接和传统纸媒进行合作。