AR（增强现实）是玩具行业的未来

2025-07-15上海AR开发专家

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  玩具行业的未来在哪里？我认为是
  AR技术
  。本周一，玩具巨头美泰公司的
  AR玩具
  样品中添加了泰坦尼克号导演詹姆斯·卡梅隆电影中的阿凡达人物形象。看了这个之后，我就坚定看好AR技术在玩具行业的广泛应用。
  AR，众所周知，是将真实世界和计算机生成的虚拟世界结合在一起，计算机生成的虚拟图形图像实时的融入于真实的画面。或者就像玩具行业分析师肖恩·麦高恩所说，AR技术是“助推想象力的火箭燃料”。
  在美泰的AR玩具中，有一系列小塑料卡片，上面有AR标记。孩子们可以通过摄像头进行扫描，然后一个3D的数字形象就会跃然纸上。这些3D形象既可以做成阿凡达电影中的任何一个简单的人物形象，也可以做成有军事直升飞机的5人对战小组和像恐龙一样的飞行物。这款玩分为5个不同的款式，每一款对应的AR技术有所区别。第一款价格是8.95美元，小孩子们把这种AR玩具中的卡片对着摄像头扫描，3D形象就可以出现在电脑或手机屏幕上。最高能的一款，孩子们一按下卡片上的按钮，就可以操控屏幕上出现的虚拟人物或者虚拟车辆。
  AR技术已经开始广泛的被应用在各个领域，从电子游戏到电影广告到棒球卡到新奇的玩具。玩具巨头美泰的这款应用了AR技术的玩具是零售市场第一款AR玩具。不过，它虽然不错，但是还相当受限。现在至多可以做到让两个孩子在屏幕上各自操纵5个虚拟战士进行对战。虽然这对于6岁-10岁的孩子比较有吸引力，但是对于15岁的孩子，很快就会玩腻。
  不过这并不重要，重要的是未来，AR玩具出现在零售市场预示着一个巨大的未来。这只是AR玩具的第一代，销量不会有多少。然而随着AR技术的飞速发展，不断降低的研发成本，大众对于AR技术的认可提高，AR玩具在未来不可限量。
  肖恩·麦高恩认为，AR玩具的出现是玩具行业中的一个里程碑事件，因为玩具在不断演变进化，正从单向走向互动交互，AR技术恰好完美的实现了互动功能。
  回想一下，有多少玩具是孩子们一开始玩的很多但很快就抛弃了？但是AR玩具不会，它可以在玩具植入有想象力的各种软件与虚拟形象，玩具制造商可以在他们生产的实体玩具上添加无数的各种各样的虚拟形象。不管是和外星人战斗还是跳舞的玩偶、萌萌的宠物，AR玩具都可以添加上这些，没有任何限制。不仅仅是美泰，整个玩具行业被AR技术激发出了无穷的想象力。或者更准确的说，当AR玩具市场被激发，唯一的限制就是玩具制造商自己的想象力。
  肖恩·麦高恩认为，AR技术应用到玩具具有无限的空间。美泰玩具作为行业巨头，率先将AR技术应用于玩具对于整个行业具有巨大的示范效应。 他说：美泰非常聪明，他们并没有大肆宣扬AR玩具，也没有把AR玩具吹嘘为最热门的玩具。
  虽然AR是高新科技，但是很多玩具厂家还没有打算花精力把AR技术揉入到自己的玩具产品中。这并非意味着AR技术不会成为玩具行业的一项重大变革。肖恩·麦高恩认为，没有哪个行业不会受益于新的技术，玩具行业亦是如此：玩具行业的任何一个品类，无论是毛绒娃娃还是模型飞机或者其他的，都将被AR技术改变。
  回到石器时代，孩童们的玩耍就是模仿他们在现实世界所看到的东西，模仿大人们所做的事情。在他们的想象中，虚拟的东西成真。这种想象可以被AR技术完美实现。如果一个孩子折一个纸飞机想象着它飞向天际，AR技术就可以做到像真的一样。
  原文作者：Daniel Terdiman  
  原文链接：https://www.cnet.com/au/news/augmented-reality-augurs-the-future-of-toys/#!
  译者：安福双：资深AR从业者，摩艾客（新三板AR第一股）市场总监，对玩具、AR、教育行业有深刻的独立见解，欢迎交流（微信15361450490）。