相对于 VR， 苹果 更看重 AR 这已经是众所周知的了，然而，由于保密措施做得太好，外界一直只知道苹果收购了一大批 AR 领域相关公司和专利，而对其真正的 AR 计划却知之甚少。直到今天，根据彭博报道， 苹果 公司正在考虑把业务扩大到数字眼镜领域，并有可能支持 AR 功能。 彭博社援引消息人士称，新设备将能够无线连接到 iPhone 手机，在佩戴者的视野内显示图像和其他信息，并可能使用 增强现实 技术。 据称苹果已经与潜在供应商接触，并订购了小批量的组件进行测试。此前，一向消息灵通的凯基证券分析师郭明錤表示，苹果的 AR 设备最快 1-2 年内就会正式上市。而这次，知情人士称，如果苹果公司最终决定推进这个设备，则最早在 2018 年推出。 最近几年，面对来势汹汹的 VR，苹果一直都不怎么感冒。相反面对 AR，苹果 CEO 库克却貌似有着说不完的话。 7 月，库克在苹果的财报分析师会议上表示，“我们对 AR 未来长期的发展希望很高，我们认为对客户是很好的事情，有很好的商业机会，因此我们将投资。首先要确保我们的产品与其他开发者的产品，如 Pokémon 非常好地兼容，因此这就是你看到如此多的 iPhone 追击如 Pokémon 的原因。”另外他还表示：“我认为，这个行业有着一个倾向，喜欢将任何新事物成为下一个计算机平台。然而，虽如此但我认为 AR 是巨大的领域，因此我们将看看是否能成为下一个平台，但无论如何，其将是巨大的市场。” 8 月，库克告诉华盛顿邮报：“我认为 AR 技术是一项非常有趣的重要技术。当然，我们也正努力研究这项技术。” 9 月，库克在 ABC 新闻刊登的一篇采访中说道：“毫无疑问，VR 技术和 AR 技术都很有意思。但我觉得 AR 技术在目前看来更为重要。”库克表示，“VR 技术虽然能令用户在体验的过程中更加投入，但随着时间的推移，它具备的商业价值较低。到那时候，人们将不再对它产生兴趣。”因此，他又畅谈了自己对 AR 未来的想象：“AR 让我们双方可以愉快地坐下来并且交谈，同时也能让我们共同看到一些画面。我们看到的可能是我们所说的事物，也可能是一个并不处于身边的人，而 AR 技术能将他呈现在我们面前。” 据了解，全球的几大科技巨头都在不断地扩建其 VR、AR 的工作团队。其中苹果目前则有 218 名工作人员主打 VR 技术领域，相比去年增长了 18%。
