AR/VR将彻底变革广告营销行业

2026-06-14上海AR开发专家

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  随着AR
  增强现实
  和
  VR虚拟现实
  技术不断地跃进，越来越多的公司开始运用这项技术为消费者提供广告和营销信息。
  权威的IDC（互联网数据中心）机构预测，2007年福布斯全球企业2000强中，将有30%面向消费者的公司会尝试AR和VR形式的广告和市场营销。
  IDC在其年度科技预测报告中的一部分做出了如上预测，并且在周二发布网络研讨会，分析2017年AR增强现实技术成为主流的因素，并表示在未来四年里也会呈现相同的趋势。
  以下是IDC技术预测的几个摘要:
  AR/VR崛起时代来临
  IDC公司预测到2020年，全球超过十亿人将习惯使用和AR、VR相关的产品。这种趋势顺应表明品牌主必须能接触到AR和VR用户。
   周二，IDC首席分析师弗兰克·根思表示，麦当劳、百威、凯洛格、宜家和乐高等品牌，已经准备以这种新媒体为营销运行的新模式。
  AR增强现实，指的是人们在现实世界中看到数字信息层的叠加。而虚拟现实则完全沉浸在数字世界当中。
  AR和VR都是实现计算机信息交互的新渠道。
  到了2020年，现在移动端的炫酷网络体验将会变得百无聊赖。
  AR增强现实技术最早运用于手机应用程序中，像是“精灵宝可梦GO”。这项
  AR技术
  在未来将会大量通过专门的高性能易便携的
  AR眼镜
  来实现，比如微软(Microsoft)的
  HoloLens
  。
  根思表明，未来VR虚拟现实将定位于视频游戏和视频娱乐上，将给
  VR社交
  网络本身带来身临其境的体验。
  社交网络与虚拟现实
  根思说：“社交媒体越来越趋向VR虚拟现实。”Facebook 看到了未来的商机，所以它收购了
  Oculus
  Rift VR头显的制造公司。IDC预测2020年，Facebook上超过20％的社交内容会以360度视频和照片呈现。  
  数字化管家推动AI开发
  根思预测，大量的消费者使用亚马逊的 Echo 、谷歌Home等人工智能设备。
  消费者对AI的发展至关重要。
  IDC预测，大量美国家庭会安装带有嵌入式智能助手的消费设备，到2019年这种AI设备总数将达1100亿个。
  第三代计算平台推动IT销售
  IDC认为2019年75％的信息技术将会融入第三平台技术服务中。
  IDC将第三平台定义为移动计算、云计算、社交媒体和大数据分析。第一代计算平台是大型主机，第二代计算平台是客户端/服务器计算设备。
  IDC感到惊讶的是第三代计算平台的发展很迅速。 去年IDC预测在2020年这类技术IT行业支出的60％。
  很显然雪球效应已经开始了。
  云计算供应商会出现马太效应
  许多公司和企业迅速利用云计算技术，访问互联网的硬件和软件资源。
  IDC预测，2020年67％的企业IT基础设施和软件支出将用于云计算产品上。
  在这段时间内，云计算市场的发展将越来越集中。
  到2020年，前五大云基础设施和平台运营商将控制75％的市场，像较与今年的50％。 这些顶级云供应商包括亚马逊和微软。
  换句话说，第三代计算平台的市场将逐渐壮大。
  第四代计算平台是“我们自己”
  IDC预测，第四代计算平台将与人体技术相结合。
  根思说：“下一个重要的里程碑是第四代平台，将数字技术和人体生物系统进行集成。这意味着第四代计算平台是我们自己本身。”
  IDC预测，2020年有三分之一关于人体健康、生命科学和消费品的公司，将致力于将第三代计算平台和人体进行整合。
  第四代计算平台的目标是增强人体。这意味着增强人的感觉、意识、记忆、认知以及其他生物机能。
  IDC预言，第四代计算平台将在2021年研发完成，在2021年到2026年被通用，并在2026年将会成为大众生活普及的科技产品。
  原文作者：帕特里克·塞茨
  译者：沈少维,资深AR从业者,微信号1350272807,摩艾客（AR广告制作商）研究员