玩具巨头孩之宝的AR玩具战略

2026-07-28上海AR开发专家

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  AR
  增强现实
  越来越火，作为国际玩具行业的巨头，孩之宝自然不会放过这个机会。5年前孩之宝很早就已经推出
  AR玩具
  产品了，非常具有前瞻性。先看看孩之宝目前已经推出来的AR相关产品。
  1、AR激光枪  
  推出时间：2012年，基本参数：1磅重，体积为2.5 x 11 x 18英寸，AA电池驱动，可使用8年；整个产品包含激光炮、iPhone支架、iPhone皮套、iPod皮套、使用手册。
  这个产品可视为传统激光枪的升级版，在传统激光枪中加入了AR功能。使用方式：下载安装Lazer Tag程序，然后将iPhone或者iPod放入后面的支架，然后就可以通过iPhone屏幕看到类似视频游戏中的十字瞄准星、雷达扫描器武器与弹药使用情况、生命值、防护等级等战斗相关信息。这款AR激光枪可以单人使用，也可以2人对战，还可以多人团队对战，最多支持24人。另外，还有室内模式和室外模式。不仅小朋友们可以愉快玩耍，CR也可以找几个好友组队玩。游戏过程中，随着等级的提高，可以解锁新的武器和新的攻击效果，游戏体验大大提高。
  AR功能的加入让这个玩具枪完美的融合虚拟和现实（虚拟部分主要是激光弹药效果、爆炸效果，真实的是对战目标和对战环境），增强了游戏过程中的趣味性，把电子视频游戏的华丽画面和丰富玩法结合进了传统的玩具枪，提升了玩具枪对于孩子的吸引力。
  2、
  AR眼镜
  My3D   
  2011年推出，基本参数：尺寸为8 x 6 x 4 英寸，重量12.8盎司，材质为塑料，黑白色，蓝色镶嵌。使用方法：下载 MY3D 应用（只支持iPhone和iPod），将iPhone放到眼镜盒子中，然后就可以看3D电影预告片、玩3D游戏、看3D幻灯片等3D内容了。这个眼镜利用iPhone手机的陀螺仪，可以创造出3D游戏的沉浸感。侧面有触摸屏，可以进行游戏和应用的操控。
  优点：便宜，易于使用，3D效果不错，做工精良；
  缺点：应用内容太少，现有的内容没什么特别吸引人的。
  这个玩具利用
  AR技术
  可以让孩子看到3D画面，效果更加生动形象。
  3、变形金刚AR涂色书
  2016年推出。孩之宝和俄国Devar kids合作出版的。这个和国内摩艾客推出的魔客涂画乐AR涂本比较接近。使用方法也一样，先下载Devar kids的手机应用，然后在涂本上按照原有的素描变形金刚图画用蜡笔涂上色，打开手机或平板进行扫描，就可以看到栩栩如生的酷炫变形金刚4D形象，进行互动。
  从已推出的AR玩具来看，孩之宝对于AR技术的应用还处于起步阶段，AR玩具一是数量少，二是没有重量级产品。试水的态度比较明显。这也非常合情合理，孩之宝作为拥有庞大玩具产品线的大企业，自然比较稳妥，先拿几款产品来做试验，市场反应好了就可以大力推，市场反应不好就暂停。AR是必然趋势，必须先卡位，先积累经验和技术，然后静待市场爆发。
  这种态度，孩之宝的创新和收购部门主管哈里已经说得非常清楚了：孩之宝一直非常关注新科技，新想法在玩具行业的应用。不管是机械玩具的创新，还是游戏玩法的创新。我个人更关注科技领域的创新。 现在正是科技创新的淘金热，尤其是
  VR虚拟现实
  、AR增强现实和MR
  混合现实
  ，把这些新科技带入玩具行业是我们的使命。也就是说：AR很有前途，是未来的重要趋势，我们一直很关注，但是目前只适合尝试。同时，孩之宝也看到了AR玩具的巨大潜力，所以才从2011年起不断推出AR新产品。
  在AR玩具的发展策略上，孩之宝采取了收购、合作和自建三种方式多管齐下。收购方面，据分析师Trevor的报告表明， 孩之宝正在收购一家
  AR游戏
  公司。 个人分析很有可能是KOSKI公司（推出了AR增强现实版纪念碑谷的积木游戏）。合作方面，变形金刚AR涂色书是和Devar kids合作的，AR激光枪是和Shoot the moon公司合作的。另外，孩之宝还和合作伙伴Pandoodle制作变形金刚4相关的AR产品，基于谷歌Tango技术。
  自建方面，今年11月，孩之宝的iPLAY部门正大力招聘AR相关人员。iPLAY部门又称整合娱乐部，其目的就是通过AR相关技术将虚拟数字世界和物理现实世界进行融合，创造令人兴奋的娱乐体验，为所有年龄段的儿童提供沉浸式的品牌体验。iPLAY的目标是要打造高质量、互动强、内容驱动的整合产品，将孩之宝带入数字新时代。iPLAY采取的都是最顶尖最前沿的高科技，从拟人玩具到玩具物联网，从AR增强现实玩具到MR混合现实。
  通过梳理孩之宝的AR玩具产品和发展策略，我们可以看到，玩具巨头之所以成为巨头主要是非常具有前瞻性，提前布局未来。以AR玩具为例，国内玩具厂商还没有听说过AR的时候，人家已经推出试水产品了。当我们试水的时候，人家已经推出成熟产品了。正如高手下棋，不是看到对手的未来几步，而是未来的几十步，胜利几乎是必然的。国内玩具厂商急需奋起急追，方能在AR浪潮中生存壮大。
  作者简介：安福双，资深AR从业者，摩艾客(AR体验馆)市场总监，微信号1350272807，对AR、玩具、教育行业有深刻的独立见解