VR能否成为彩电业“富矿区”？

2026-10-03上海AR开发专家

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  今年上半年，暴风科技推出的一款VR电视引发了彩电业关于“颠覆还是炒作”的探讨。半年过去了，我国主流彩电厂商仍未推出VR电视，但是已经悄然在VR一体机领域进行布局，这让VR热加速蔓延至彩电领域。然而，对于彩电厂商而言，在创新的同时，更要考虑到用户体验的提升，才能真正挖掘“富矿区”，而不是陷入玩概念的怪圈。
  VR电视市场热度未达预期
  在暴风科技推出首款VR电视后，VR电视似乎并没有得到彩电业的青睐，除了暴风科技外，主流彩电厂商都没有推出VR电视，市场热度未达到预期。“其实VR是有意义的，但是目前VR电视似乎没有划时代的意义。”赛迪智库电子信息产业研究所副所长温晓君对记者说。
  其实，对于何为VR电视，质疑的声音源源不断。所谓VR电视应该是
  VR技术
  与TV平台的结合，无论是从硬件、内容还是观影方式，都要做到VR的体验。那么现阶段，VR电视到底是技术突破和创新探索，抑或只是一次借势营销呢？
  暴风TV CMO芦胜波在接受记者采访时表示：“VR电视不是概念产品。VR体验对于TV来说，计算能力有一个非常高的标准。支持VR体验，意味着电视性能及计算能力上了一个台阶。在计算能力方面，我们还会不断升级，要使TV的计算能力超越手机。”
  芦胜波坦言，目前VR最大的瓶颈还是在于内容瓶颈。当前VR影视内容以短片和UGC为主，
  VR游戏
  的精品也不多。暴风TV和
  暴风魔镜
  将一起共同推动VR内容产业的发展。
  尽管今年彩电厂商纷纷在技术创新上做文章，但是相较于暴风，彩电厂商对于推出VR电视显得更加谨慎。在六大彩电品牌中，至今尚未有任何一家推出VR电视，只有创维在AR电视上做了尝试。
  “相较于VR，我们更看好
  AR技术
  在电视上的应用。”创维集团副总裁、彩电事业部总裁刘棠枝在接受记者采访时说，3D电视之所以失败，是因为始终没有解决戴眼镜的问题。VR同样要解决晕眩的问题。在这方面，AR在电视上的应用确实有它的独到之处。
  瞄准VR一体机市场
  面对巨大的
  VR市场
  前景，彩电厂商并不愿意放弃机会。尽管没有在VR电视上做文章，但是彩电厂商均在VR领域进行了布局，他们的策略不约而同瞄准了VR一体机市场，希望通过VR一体机的独立平台建立自己的生态。自今年下半年以来，TCL、长虹、海信、酷开、小米等都开始加快VR技术研发，甚至有些品牌已经推出部分VR一体机产品。
  其中，TCL通讯旗下的阿尔卡特推出了旗下首款VR一体机VISION，在内容上通过与Jaunt VR、Magic Interactive Entertainment和Fraunhofer展开合作，为用户提供丰富的VR内容；酷开VR一体机更加关注晕眩问题，运用了头部运动轨迹预测算法和多重画面缓冲技术；小米眼镜产品则强调戴在头上的舒适度问题。此外，记者在采访中了解到，海信也在加快VR研发，长虹VR项目组主要探索解决用户健康体验问题及VR在智慧医疗领域的运用。
  “我们认为VR一体机是未来方向，便携性也不错，但是现阶段运算能力和舒适性还有很大的障碍，硬件和软件的延时优化问题也需要解决。要想进入VR市场，移动VR是一个低门槛的产品。在移动VR领域，手机厂商更有优势，他们会更容易解决延时和拖影的问题。”小米VR总经理唐沐说。
  其实，目前VR一体机的解决方案存在诸多弊病，在沉浸感方面更无法与PC端VR头盔相比，这也是
  Oculus
  、Sony和HTC这三大VR头显厂商没有急于推出VR一体机的原因。此外，VR一体机的处理器、主板、电池、显示屏等核心器件采用的都是智能手机的解决方案，所以智能手机散热、续航能力差的问题，VR一体机仍然存在。
  TCL集团首席技术官闫晓林表示，VR的显示技术包括显示屏、材料、处理和芯片技术等，高刷新率的芯片需要大量定制。因此，VR更多的是一种跨界的技术，是技术的整合和综合。TCL主要聚焦在VR一体机、附件和显示屏等，目的就是要在VR一体机的重量和舒适度方面有所提升。
  挖掘人工智能+VR的富矿区
  不论是VR电视还是VR一体机，这都是厂商在产品上的创新，但是对于彩电业而言，从来不缺概念性产品，3D电视、云电视等都成为彩电业概念战的牺牲品。因此，对于要进入VR市场的彩电厂商而言，要做的就是提升用户体验，给消费者提供更好的交互方式。
  闫晓林表示，TCL主要做终端，更关注VR的体验。3D电视可能会造成眩晕、呕吐等一系列不良效果，VR的问题将比3D增加一个数量级，造成的因素也更加复杂。VR的交互方式刚刚开始演进，其分辨率、刷新率、GPU的渲染能力都有待提高。
  “尽管做VR的困难比较多，但是彩电厂商都愿意在VR、AR、人工智能等新领域有所尝试。现在彩电市场新的点亮比较少，可以预见这会是2017年彩电市场的热点。”中怡康消费电子事业部总经理彭显东对记者说。
  尽管如此，我们依然要提醒厂商，在创新技术的同时，更要考虑到用户体验的提升。例如提升VR一体机的体验必须考虑到交互方式，移动手势识别面临高计算量、稳定追踪和背景抗干扰的挑战，而且现在手势识别的范围有限，体验并不自然。此外，未来电视的场景和体验形式也会是多样化的，只有创新更多服务内容和形式，才能提供更多更好的大屏娱乐新体验。
  闫晓林说：“从研发方向上来说，我们现在面临的VR研究问题是全方位的，整个行业都是如此。但人工智能的应用和VR的结合是一个富矿区，还有很大的空间。”