VR广告平台ADVR发布发现性市场营销引擎

2024-12-01上海AR开发专家

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  ADVR今天发布了首款针对虚拟现实和
  增强现实
  应用的发现性市场营销引擎。该公司还在首轮融资中筹集了300万美元，为VR和
  AR应用
  程序创建新的应用内广告。
  这家位于美国旧金山的初创公司已经开发了一个内容市场营销平台，用于创建品牌故事或互补性世界内体验。
  CEO阿尔诺·达辛（Arnaud Dazin）在接受GamesBeat采访时表示：“当人们玩游戏的时候，尤其是VR，他们希望能够发现某些事情。有一些方法能够以一种补充体验的方式来显示赞助内容。但这涉及信任。”
  ADVR的解决方案通过软件开发工具包提供智能的营利和度量工具，可轻松把虚拟空间转化为个性化的发现性生态系统。它允许开发者在数千个虚拟世界中建立一个欣欣向荣的业务和品牌。
  达辛说：“我们希望允许广告商创建推广性内容，并能呈现在所有这些虚拟世界中。我们希望允许开发者创建个性化和可定制的世界。”
  ADVR通过技术来捕捉用户喜欢和不喜欢的内容，包括人工智能和先进的机器学习。这是的开发者和营销人员能够利用VR环境派生的分析，并大规模覆盖特定用户群体。
  达辛说：“通过VR中这些丰富的分析数据，我们可以帮助开发者更好地进行设计。”
  该平台可用于提供动态内容，赞助内容和游戏机制，从而增加玩家参与度和保留度，并增强游戏玩家和其他VR爱好者的体验。
  目前虚拟现实开发者和市场营销人员正面临着两个实现盈利的阻碍。目前，
  VR开发
  者和发行商没有可扩展的解决方案来获得可靠的营收，并维持VR世界之内和之外的生态系统持续发展。
  达辛还指出，市场营销人员难以在不影响VR用户体验的情形下插入内容，而强行插入内容会导致用户对广告和其他形式的推广感到厌恶。为此，ADVR在内容中建立了反馈机制，这样用户能够告诉开发者他们真正想要的品牌体验。
  达辛表示，当前市场上大约有700万台PC和移动VR头显，这对广告市场而言是一个利基市场，但他相信在VR中直接与品牌交互是发展方向。
  他说：“直接交互是最佳方式，随着时间的推移，这将在VR中转变为以程式化驱动的广告。”
  ADVR建立在一个不依赖平台的交付模式上，允许3D和2D内容在任何设备和任何启用VR的世界上进行修改，从而在多个平台上创建持久的故事。达辛指出，他们正在与各种委员会商讨事宜，并制定VR领域中的广告标准。
  他说：“我们希望尽早获得行业标准。”
  另外，该平台提供完整的分析工具和资源，方便营销人员修改其他传统营销渠道的广告，而开发者也能更好地进行设计、测试和销售。
  为举例，达辛展示了一款游戏中的场景。开发者可以指定场景中的几个区域显示广告，如墙壁旁边或桌子上。ADVR会查看用户的统计数据，并在桌面上运行可口可乐冬季装饰等广告。 “广告”会融入到场景中。
  达辛说：“零售店着眼于每平方英尺的体验，我认为这会转化至VR中。我们把赞助内容带到场景中，开发者拥有内容的最终话语权，而用户可以提供反馈。这可以保护生态系统。”
  ADVR由达辛与其他两位创始人成立，达辛本人是一位工程架构师，他一直站在免费增值游戏的最前沿，包括桌面和移动。另外两名创始人包括陈迈（My Tran）和史蒂夫·伊普（Steve Ip）。前者是首席产品官，曾是一名游戏消费点设计师并负责过前100位最卖座手游中的三款游戏；后者则利用自己在内容营销领域的背景负责战略和合作伙伴关系。目前ADVR的团队共有7人。
  Creative Strategies的一名分析师蒂姆·巴扎瑞（Tim Bajarin）说：“这看起来像是一个非常稳定的AR/VR发现性营销引擎，可以很好地处理这种内容。它填补了市场中的重要需求，有可能成为开发可以赢利的品牌故事或体验的手段。随着AR和VR内容的市场正不断发展，这将会非常重要。我喜欢他们的价值主张和目标，如果名符其实，相信开发AR和VR内容的人员将会十分感兴趣。”
  目前ADVR的竞争对手包括Immersv、AdsOptimal和Vertebrae等等。