同学,你知道 AR ( 增强现实 )吗?不知道?那你就 Out 了。春晚舞台上用了 AR 来做特效,国家电网用 AR 眼镜来巡检,支付宝、 QQ 推出了 AR 红包。。。 AR 已经渗透到了我们生活的方方面面,包装方面也不例外,可口可乐、百事可乐都竞相推出了应用了 AR 黑科技的新包装,在传统包装上玩出了新花样。
2013 年,可口可乐英国和流媒体音乐服务平台 Spotify 合作,把可乐瓶身变成了一个音乐播放器。用户们下载一个 AR 应用,对着可乐罐扫描,就会出现一个耳机叠加在可乐瓶上,可以听排名前 50 首的英国歌曲。最后一共有 75000 个用户下载使用这个可口可乐 AR 应用,进行体验和参与,比之前可口可乐包装上的二维码促销活动提升了 300% 。 2014 年圣诞节,可口可乐在美国城市亚美尼亚投放了一个 AR 增强现实广告来和用户互动。首先,可口可乐开发了一个叫做“可口可乐魔幻”的 AR 应用,用户可以在手机上安装这款应用,然后拿起手机直接扫描可乐瓶,会出现酷炫的动画效果(可口可乐称之为“隐藏的快乐”):一个 3D 的虚拟圣诞老人 跳出来,喝着可乐,背景音乐是圣诞歌,一个圣诞节日的氛围马上出来了 ; 然后用户可以合影留恋,摆出各种姿势,分享到社交网络 。根据统计,在这个 AR 广告投放的 1 个月内,魔幻 AR 应用有 5 万次的下载,在谷歌 Play 应用商店的免费应用排行榜一度排第一,一共有 25 万用户搜索这个 AR 包装广告。