揭秘茅台、喜力这些酒企如何玩转AR营销？

2024-09-18上海AR开发专家

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  酒的存在已有上千年的历史，酒企妥妥的可以归类到传统企业。不过，传统企业不是落后的代名词，只要咱们与时俱进，及时善加利用各种新科技，也可以很时尚很高科技的。这不，AR
  增强现实
  技术刚火起来，贵州茅台、喜力、RIO这些酒企就迫不及待的拿来应用了，且看他们是如何玩转这项黑科技的。
  贵州茅台：3D立体AR防伪让假酒无所遁形
  众所周知，茅台是国酒，供不应求。这自然吸引了众多假冒制造商。现在完全仿制茅台酒的假酒层出不穷，制假的手段越来越高明，令人防不胜防。曾有媒体报道，作为“茅台故乡”的茅台镇，有几百家大小酒厂和作坊，大部分假茅台酒就出自茅台镇或茅台人。知情人士透露，仅从口感和香型的角度来讲，酿造“准茅台酒”对茅台镇的人来讲并不困难，那里水质、环境、酿酒方法具备，普通消费者喝起来很难分辨出真假。另有报道指出，有些小酒厂老板的亲戚就是茅台公司员工，他们可通过关系拿到陈年真酒，然后请酿酒师进行勾兑，如果再加上些内部流出的酒瓶、商标，更足以“以假乱真”。
  　　因此，保证消费者在市场上买到真的茅台、甄别出假茅台，就成为贵州茅台的迫切需求。但是，茅台假冒生产商的造假手法也在不断提高。为了防伪，贵州茅台一共设置了19个防伪点：茅台酒盒子上11个防伪点 茅台酒瓶子上6个防伪点，茅台酒手提袋1个防伪点，茅台酒箱子1个防伪点。这么多防伪点，有的是采用激光雕刻技术防伪，有的是通过字体烫哑金技术使得图案具有金属折光效，有的是采取NFC芯片防伪。。。每一处防伪的识别都很专业，普通消费者根本不可能全部掌握。
  　　恰好AR增强现实技术在这两年普及开来，成为解决这个问题的最佳方案。贵州茅台找到了国内的AR增强现实解决方案专家幻实科技，委托幻实科技开发AR防伪应用。幻实科技在
  AR应用
  开发方面有很深的积累，创始人都是资深的AR专家。在接到这个项目需求后，幻实科技对项目进行了仔细的需求分析和系统设计，最后形成了应用
  AR技术
  的3D防伪技术。
  消费者下载盒知互动AR应用，用手机摄像头扫描贵州茅台瓶身或包装盒，然后会出现一个3D立体的茅台酒盒，每一处防伪点都有一个显著的绿点出现，点击即可以出现对应的防伪点详细介绍。比如，点击酒盒上的印章，会告诉消费者：光刻全息浮雕效果，悬浮印章，给人立体的印章感觉，实际是在包装平面上，用手触摸却并无凸起质感。点击袋子，会显示出中钞票凹版防伪技术：通过中钞手雕凹版印刷技术，实现瓶标上细微文字印刷，使文字摸起来有凹凸质感。如此一来，消费者即可以形象直观的了解茅台的各个防伪点如何使用，从而避免买到假酒。
  喜力啤酒：AR卖酒高手
  喜力啤酒高级媒体总监罗恩·阿姆兰的工作是使用一些非常聪明的技术和服务通过数字化工具传播自己公司的品牌知名度。 他们最近和增强现实手机应用Blippar合作进行营销推广。
  Blippar（类似国内幻实科技的扫动）是一款很炫酷的
  AR手机
  App，它将营销活动与顾客定制的“增强现实”内容联系起来。 换句话说，它将移动广告成为现实。增强现实技术让移动广告更具互动性，通过Blippar用户可以扫描图像就启动手机游戏、视频、音乐、投票、图片——基本可以做到任何事。
  喜力啤酒使用Blippar来使其广告脱颖而出，并增加与其社区的更多互动。 阿姆兰坚信，在当今的移动世界中，正确的科技将带您更贴近您的客户。 “亲近到当他们购物时，你可以与他们进行互动。”
  绝对伏特加：我有小秘密，你能打开吗？
  瑞典的绝对伏特加Absolute Vodka在《福布斯》高档消费品排行榜中名列前茅，以文艺、创新闻名的绝对伏特加推出了AR广告“打开伏特加的秘密”，指出伏特加的味道秘密，只有用户能揭开它背后的秘密。当观众拿手机扫描广告图像时，手机屏幕中的瓶子就会被揭打开。就好像真的是自己打开了盖子一样，让人产生一种口干舌燥时想要品尝的欲望。尽管这是一家制酒品牌绝对度伏特加，但是巧妙能融入AR元素，有力传播了绝对伏特加文化精神。他们营销手段是非常前沿，打开瓶子的一个简单的动作，就能激发人们对酒水的想象，就像第一个登上月球的人会被众人记得，绝对伏特加绝对是一家非常有故事的品牌。
  此外，为了向消费者展现绝对伏特加位于瑞典的优质生产源头，Absolute Vodka特意推出了一款ＡＲ增强现实应用,通过从App Store中下载应用，并扫描瓶颈处的标签，就可以预览更多产品信息。  
  虽然使用AR技术的品牌很多，但是这样的互动还是让人有眼前一亮的感觉。首先消费者不用另外从电脑中下载或打印识别码，而是厂家直接提供可扫描的标签，并且在销售过程中，消费者也可以在货架上直接预览。另外如果你需要一些调酒配方，直接扫描就可以完成获取。通常绝对伏特加的包装都很通透简洁，而此款增加了AR技术应用的标签，将信息巧妙呈现，无疑是对简洁包装的一种弥补和增进。
  米其林星级餐厅：世界首份AR鸡尾酒单
  米其林星级餐厅和酒吧City Social通过推出MIRAGE（世界上第一款增强现实鸡尾酒）来革新我们消费鸡尾酒的方式。
  大家想必都记得
  Pokemon
  Go如何风靡大街小巷，每个人都在当地的公园和购物中心寻找虚拟生物。不管你喜欢它或讨厌它，这一出众的AR应用已经用最成熟的方式获得了巨大的成功。
  Jason Atherton的米其林星级餐厅和City City酒吧推出了MIRAGE，它由12种鸡尾酒组成。在端上MIRAGE之前，客人会被要求下载一款应用程序。在看起来仅仅是传统的酒被呈上之后，你只需打开应用程序，将相机对准玻璃杯，就可以观看您的鸡尾酒成为一个可以互动的艺术品。
  菜单的主题受到“艺术年龄”活动的启发，想要呈现凡高、班克斯、安迪沃霍尔经典作品的特征。尽管MIRAGE的菜单进行了严格的保密，但City Social已经透露其中三款独特的鸡尾酒的名字和理念，它们是Dogstone Brew、Sashay和Wheatfields With Fizz。
  Dogstone Brew混合了亨利爵士琴酒、波尔图葡萄酒、香柠檬、红茶分奶和兰花根，以创造一个澄清的、有着花香的余味悠长的牛奶冲泡鸡尾酒。维多利亚风格的气球和巨蟒式的影像伴随着这一维多利亚风格的调制酒。 以香槟为基础的Sashay回避了新艺术风格的时代，它混合了巴黎之花花仙子香槟、日本梅酒、茉莉花和甘草，描绘了一个在躺椅上的美丽的女人。
  Wheatfields With Fizz是为了纪念凡高那些丰富多彩的画作，包括《星空》、《有乌鸦的麦田》和《在阿尔勒卧室》。鸡尾酒的成分包括坎特一号伏特加、接骨木花酒、蜂花粉、啤酒和蛋清的混合物。
  客人们还可以在社交媒体上保存和分享他们得到的独特的调制酒的图像和视频，这肯定会吸引许多人来尝试。
  麦氏啤酒：酒瓶有乾坤
  目前已经有很多商家使用增强现实和虚拟现实进行有趣的促销活动。比利时啤酒厂麦氏啤酒(martens beer)为了市场推广，在啤酒瓶子上使用了增强现实技术。
  据报道，麦氏啤酒结合一个颇受欢迎的电视节目利用最新的增强现实和印刷技术推广特殊风味啤酒。
  麦氏啤酒的Danny Dresselaerts解释说：“把啤酒装在PET瓶子里并在瓶子上印刷电视节目的人物是一个独特的项目。我们在印刷的人物中添加了增强现实技术，消费者通过智能手机或平板电脑可以看到他跟自己说话。”并补充说：“我们顺着推广活动将陆续添加额外的电视人物，消费者将体验新的故事。这种营销和技术的结合是独一无二的，很可能会改变未来食物和饮料的包装方式。我们预计瓶子很快会成为一个收藏者的项目，无论瓶子是空的还是满的。”
  三得利：玩着
  AR
  游戏顺带免费喝酒
  Beam是知名的美国威士忌品牌。　2013年，三得利公司花了160亿美元收购了美国占边集团（Jim Beam）旗下的Beam公司。
  Shazam以其同名的音乐应用程序为名，不过现在已经开始为世界各地的品牌、艺术家和用户推出了一个新的增强现实(AR)营销平台 。在2015年，Shazam宣布了新的智能视觉识别程序，其效果超越了音频程序，允许用户扫描杂志，海报等动态内容，包括特殊优惠等信息。Shazam通过扫描微型Shazam代码，将眼前的事物具有AR功能，若实现将给诸如广告、营销等领域带来新的变化。Shazam公司与Zappar共同合作研发了这套工具，运用这个新平台，帮助品牌商做市场活动。
  三得利Beam计划通过Shazam的AR增强现实平台进行营销推广活动，不过Shazam 和三得利Beam没有展示这个AR应用的具体细节，只是表示：消费者可以通过玩游戏赚取积分，然后可以用积分兑换Beam旗下的龙舌兰酒，有效期在五月五日前。
  这些酒类企业很好利用了AR增强现实虚实融合的特性，在实际的酒上面添加了很多好玩的虚拟元素，给消费者带来了新奇的体验，拉近了品牌和消费者之间的距离。值得其他酒企借鉴学习。
  作者：安福双，AR行业分析师，AR出版、
  AR教育
  、
  AR玩具
  行业的从业者和观察者