为什么咱们不该抱怨VR游戏贵

2024-09-14上海AR开发专家

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  VR行业正处于消费者愿意花大钱来体验的时间点，两小时180元一点都不贵，一家四口看场电影都不止这个价。
  给软件定价是个难题。而
  VR游戏
  ，不仅是软件还是沉浸式交互艺术，定价就更难了。如今，作为设计编程界的先锋前沿，VR游戏购买量并不高。种种原因，让VR游戏定价迟迟没有明晰。
  综合各方面因素以及VR产业当前状态，消费者是不应该抱怨的。现在
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  和大家一起来探讨，咱们为什么不该继续吐槽VR游戏太贵了。
  一个崭新且昂贵的媒介
  随便走进哪家游戏店，任何一家游戏大厂的PS4游戏，现在都是40美元到60美元不等，限量版只会更贵。
  反倒是打开
  Oculus
  Home或者Steam，画风并不一样。首先，除了某些特例，很少有游戏来自主流游戏厂商，但价格都在40美元以下，偶尔稍高。
  而且，游戏风格也大不相同。像AAA级主机游戏《神秘海域4》，会许诺有十几个小时的游戏体验，且可更新、复玩性高。老实说，VR游戏还没进化到这个程度。
  另外，大部分VR游戏（尤其是Steam上的），甚至尚未制作完整。开发者想以少量费用，让玩家早点体验，一边玩一边提供开发建议。这种模式在PC、VR独立游戏社区很常见。
  不过，总有例外。在AAA级工作室和兴趣爱好粉之间，有一些全职的游戏小作坊。他们反而能做出很扎实的游戏——类似《A Chair in a Room》、《Technolust》、《The Gallery》和《Fantastic Contraption》。
  潜在付费者很少
  “在
  VR市场
  成熟前，VR内容定价会一直很难。”EEDAR（电子娱乐设计与研究中心）研究员帕特里克·沃克（Patrick Walker）说，“拥有头显的用户依然很少，但他们表示愿意为VR体验花钱。因此，开发者应该定高价，收回成本。”
  想一想，一个玩家舍得买高配置PC、
  HTC Vive
  或者Oculus Rift，那花钱买好内容的机率相对较高。并且，理由还远不止此。
  现在VR市场不应该跟现在的游戏市场比较，而是跟早期游戏产业比较。毕竟，同是新媒介，起跑线相同。
  “早期的游戏行业，消费者往往是花大价钱，买一个不过一两小时的简单游戏。” Digital Future Consulting and Intelligence公司CEO兼创始人，大卫·柯尔（David Cole）说。“要知道在电视上玩游戏，本身就很有新意。不过，这种情况持续不久，消费者逐渐提出质量要求。”
  “而VR正处于人们愿意花大钱来体验的时间点。两小时30美元一点都不贵，一家四口看场电影都不止这个价。”
  但消费者对这种说法并不满意，他们在Reddit（美国版天涯或百度贴吧）上表示：游戏时长与定价没有直接关系，售价应该由内容质量决定。事实上，许多开发者为了吸引消费者，会主动降价。消费者们的说法有道理，但显得过于挑剔。
  “为什么定不了高价？消费者把VR游戏内容量和非VR游戏内容量进行对比，认为不公。”沃克说，“我希望，发行方、开发者以及平台方能多做尝试，在收入最大化和消费者满意程度上寻找一个平衡点。”
  不幸的是，不论解决方案多么高效，消费者该抱怨还抱怨、开发者改省钱还省钱。柯尔说，这就是“经典的供需模式”。
  “不论是高成本、低销量、仅有早期用户买，归根结底还是用户太少。”柯尔认为，“一旦用户增多，价格会下降，内容会变多，消费者也会更加通情达理。”
  用户越多，问题越多
  道理是这个道理，但绝非这么简单。还要有其他考量：Valve上每卖出一个游戏，都会抽成，开发者最后挣的钱并不如表面这么多。Oculus Home也一样，这就是互联网平台。不少开发者都透露，商店和发行方会干涉定价，比预期有高有低，否则连上架都成问题。
  “我跟很多开发者聊过游戏定价问题。”Moor Insights & Strategy的科技、VR分析师安歇尔·萨格（Anshel Sag）说。“大多数HTC
  Vive
  开发者不得不定高价，他们不仅自带投资入驻Steam平台，Valve还会抽成。但Oculus给他们投资，并帮助开发者收回成本。”
  Oculus不但帮助开发者制作游戏，还帮助分发。
  最近公布的VRVCA倡议宣布，HTC Vive将资助VR应用开发；雷蛇、Crytek和虚幻（Unreal）也会提供开发基金。
  说到底，平台靠内容吸引消费者，但内容开发者需要用户来赚钱，经典的“鸡生蛋、蛋生鸡”问题。
  “用户数决定潜在市场规模，从而开发者判定游戏是否能挣钱。”Wedbush Securities研究分析师迈克尔·帕切特（Michael Pachter）说，“游戏开发是成本与收益的权衡。对Facebook或索尼来说，开发游戏成本并不高，但这是鸡生蛋问题，只有用户数涨了，内容才会多。”
  价值是完全主观的判断
  对于初级玩家，价值是完全主观的。
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  认为值多少钱跟你认为值多少钱可能大相径庭。一款标价60美元时长5小时的游戏，如果带来了不可代替的回忆，于大家是物有所值的。但其他人的感受不一定相同。所以，游戏价格是无法评分的。
  此外，游戏一直在打折售卖。一旦发行，Steam和Oculus Home会同时打折销售。VR玩家吐槽原价太贵，但实际上早就打折了。要是我们一开始批判价格高，后来售价下降，之前的评论就不公允了。所以，为了保证测评的一致性，我们不会对价格进行评分。
  拥抱VR，共建未来
  尽管价值是主观的，抱怨或批判游戏价格之前，还是应该从行业层面考量一下。发行方要求价格点、用户量少、开发价格高等等问题导致的成本之高，都远超你的想象。
  总而言之，作为新媒介，VR仍在寻找出路。下一次，要是你觉得这款游戏比预想贵5美元，就看看花了500多美元买的头显。咱们正处于新平台的黎明期，如果多花点钱能推动行业发展，VR内容质量也会更高，何乐而不为？
  本文来源：UploadVR，原作者DAVID JAGNEAUX，
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  编译。
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