打造AR营销 武汉成为首个AR城市

2024-12-24上海AR开发专家

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  对于地产商来说，用社会化营销造势早已不是稀奇事。很多开发商期望用一场事件来博得关注，但执行起来往往事与愿违——投入大、周期长等，效果也并不令人满意。武汉复地另辟蹊径，用一个3天1800万+传播量的案例，给出另一种答案：小、精、快（即小投入、精准定位、快速出击）也可以获得大回报。
  既要表现地铁开通后的便捷舒适，也要呈现复地海上海超前的人居理念，打造理想人居典范，如何将两者巧妙融合，成为亟待解决的难题。
  在推翻多个创意后，AR城市的方案得以出炉——通过打造一座虚拟未来之城，将地铁开通利好与项目价值融入其中，既符合原定推广需求，也能站在城市高度发声，引起更多人对武汉未来的期冀。
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  打造全球首个AR城市，唤起城市自豪
  支付宝
  AR红包
  都抢过，
  AR游戏
  都玩过，但整座城市都开启了AR会是怎样的画风？武汉复地用这样一部病毒视频给出答案。
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  这是一部真正的病毒视频，在1060万人口的大武汉爆发了高达1500万+的传播量，这是武汉复地关于地铁6号线的第一次发声，让所有人看到了武汉这座城市下一站的模样，也对下一步动作充满期待。
  用趣味互动，将地铁站变成运动场
  在“首座AR城市”病毒视频发布的一天后，热度如日中天之时，武汉复地再度采取营销动作，在武汉地铁6号线的车站内设置“神秘装置”，通过有趣的互动游戏发放定制版武汉通公交卡，地铁站瞬间变成了运动场，行色匆匆的路人都放慢脚步，在神秘装置前驻足围观，参与其中。与此同时，武汉复地在活动期间制作了第二部视频，以达到二次传播的目的。
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  快码传播紧随其后，实现线上引流线下
  两部视频上线后，在网络上引发广泛关注与热议，不少受众对“下一站，复地海上海”已有深入了解，于是武汉复地再次以一款快码传播H5派送好礼。通过线上分享赢奖，线下领奖的形式，吸引微信粉丝关注，继而实现了从线上（视频与H5）到线下（营销中心）引流。
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  同时针对新老业主，在营销中心还举办了一系列“下一站，复地海上海”相关主题的趣味活动，派发支付宝AR红包、定制六号线武汉通等进一步深化主题，增加新老业主黏性与参与度。
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  1.所有出品做到足够创新，尤其作为事件首次发声的“AR城市”视频，倾注了创意团队的心血。2017年是AR快速发展的一年，支付宝推出的AR红包功能刷爆网络，结合这次事件炒作，武汉复地做了一个大胆的设想：假如武汉变成了AR城市会怎样？而国内还没有人做过这样的视频，武汉复地成为市场上第一个发声的人，创意上的突破，毫不意外的取得了惊人的传播效果。
  2.营销层面跳出桎梏，不走寻常路。社会化营销也可以跳出以往“悬念、揭秘、落地”的老套路，”小、精、快“也许才是未来社会化营销的新方向。小——小投入：没有像传统社会化营销那样抢占报纸版面，在全城派单送礼和铺天盖地的软文。整个营销动作仅用两部视频、一款H5、极有限的线下礼品等资源，实现了远超成本的推广效果；精——精准定位：抓住武汉人对地铁6号线开通的关注，针对受众人群，选择恰当的时间进行营销动作，再辅以精确投放的渠道选择；快——快速出击：所有营销动作在3天内完成，杜绝拖沓。用不同的形式，不同的作品互相串联，在极短周期内相继爆发，一环扣一环，让受众一直保持在极高的关注度，达到最佳的传播效果。
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  武汉复地此次案例跳出传统社会化营销桎梏，定下“小、精、快”的推广基调，用极低成本，极精准的定位，在极短周期内爆发。
  以“下一站，复地海上海”为推广主题，“下一站”既表现了地铁直通项目的交通优势，在推广过程中能加强价值输出。“下一站”同时也预示着对梦想、目标的追求，在后续推广动作中，主题得以更好的延展和升华。
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