2018CJ分享：玩转AR营销，技术让品牌故事更动听

2024-12-18上海AR开发专家

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  8月4日，以“玩转AR营销，技术让品牌故事更动听”为主题的京东AR开物沙龙，在华为上海研究所举行。此次沙龙，京东AR联手华为，主要面向广告主、品牌商、4A公司、技术及内容创意服务商，提供营销方案的解读。同时基于双方刚刚成立的AR联合实验室，探索AR引擎能力可诠释的品牌力量。
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  京东ARVR业务部总监赵刚着重强调，京东ARVR一直致力于为消费者的电商购物提供多样性购物体验提升。AR营销相比传统的营销模式，极具趣味性和互动性，包括将大型场景互动和小巧识别图趣味活动互动展示，不仅利于大范围的“地毯式”传播宣传，将互动娱乐与产品价值更完美结合，从而实现潜移默化的柔性营销。
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  而目前京东ARVR有很多业务和需求都在拓展和开发，也在积极寻找合作伙伴，无论是上游品牌商还是下游开发者。AR
  VR技术
  将是电商和营销升级的重要手段，三维领域将比二维领域拥有更大的想象力。而今年京东AR创新联盟的成立，正是为了携手上下游合作伙伴，构建AR电商生态体系。通过技术、资源、服务等多层次支持，京东ARVR希望未来利用京东在相关技术中的探索与更多企业合作，从而产生更多实际的商业价值。
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  华为AR架构师胡昶和Engine负责人刘建滨主要阐述了目前华为ARVR软硬件的发展，以及针对华为AR的生态建设，其中包括
  AR应用
  开发分析以及开发实践的技术应用。让开发者可以清楚的知道，通过华为VR Engine技术，如何利用其特性快速的构建相关应用。
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  而在本次沙龙的路演环节中，来自桐融、猫眼、天远视、它说等AR科技公司的代表，以及世界虚拟现实
  增强现实
  协会中国区主席牛一鸣先生，均发表了针对AR营销的不同见解及相应的展示案例。华为、美凯龙、畅景和阳狮集团等公司的领导对路演的案例进行了深入讲评，且一致认为AR营销将逐渐扩大市场份额，被更多的商家所应用，为营销手段的丰富及多层次带来质的变化，将大大提升消费者的购物体验。
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  本次京东AR开物沙龙“京华专场：玩转AR营销，技术让品牌故事更动听”，让更多的商家、AR科技公司、营销公司及消费者，对AR营销有了更深刻的理解和认识。AR营销的出现，打破了传统营销同质化的困境，利用多层次的互动来达到取悦消费者的目的。而线上线下的营销场景打通，也形成了良性的生态闭环，进店引流、虚拟营销和现场消费，构成了完整经济链条，促进消费转化。
  AR营销目前还处于发展阶段，但这种打破线上线下广告单方面的输出与用户被动接收的形式，增加参与感与感染力的营销手段，将继续惊喜世界，创新未来。