借助AR技术，将创意IP转化为深度体验，CandyBook给你甜蜜的阅读

2024-05-15上海AR开发专家

• CandyBook是将AR交互功能和动漫手绘艺术结合的创意品牌，以90后等年轻群体为核心用户群。创始人尚钰从中央美院数码媒体专业毕业后，先后创业三次，前两次创业与动漫无关，第一次创业做的是解决合租交友问题的App，这个项目并未成功，但是让尚钰积累了创业的经验。第二次创业做的是电商产品，目前每年的销售额有6000万。第三次创业做CandyBook，用他的话来说就是：“选一个性感的事情来创业”。
  接下来，尚钰找到了自己研究生期间的同学邱宇和李隆，当时邱宇已经有了自己的设计工作室，并且是小米等大公司的长期客户，他设计的App拿过Appstore年度最佳等奖项。李隆即将出国留学，在创业和深造之间，他选择了前者。李隆认识很多的漫画从业者，他的加入成为CandyBook的重要节点。在技术方面，资深的程序员杨平是做手游出身的，机缘巧合下便决定加入尚钰的团队，一起创业。
  总的来说，CandyBook做的是消费升级、AR和IP的事——借助
  AR技术
  手段，结合创意IP，在传统产品中注入深度体验，给用户以有情感互动的产品。
  第一款产品——《那些年那座城》
  《那些年，那座城》是CandyBook的第一款产品，也正是这款产品撬动了CandyBook的品牌认知。在设计这个产品之前，CandyBook团队给了自己两个标准，第一强调的是情感体验，第二强调功能体验。
  尚钰告诉猎云网（微信：ilieyun）：“对于IP类产品而言，好的产品背后一定有一个好故事，不论是讲故事的人、有故事的好产品、还是讲故事的渠道。你会发现所谓有温度的产品都是讲故事讲的非常好。大家现在不愿意听什么理论，也不愿意听什么概念，更讨厌脑白金轰炸式的营销，但是大家现在特别愿意听一个好的故事，但这个故事背后其实是温暖人心的好产品。我们第一个想到的就是做献给我们这代人童年的一份礼物。”
  于是他们开始做《那些年那座城》的产品方案：首先绘制了一个大地图，这个地图是一座城，大家根据曾经共同的记忆编制了这座城，接下来的绘画部分由尚钰的师妹文哲完成，它不仅还原了那些年的街景，还有数百个人物，每个人物都有着他们自己的故事。
  那么，用什么方式能最好的把这些故事展示给大家呢？CandyBook团队设计了配套的应用，只要用手机扫一扫，移动摄像头，就可以看到每个人物的小动画，可以听到这座城的每一处的声音，点击画里的人物，就可以出现他相应的故事。
  为了丰富内容，他们还设计了一本小人书，除了那座城里的小故事，书中还展示了曾经的老物件，用AR技术让它们和用户互动：比如老电视，扫一扫就可以看到当年的电视节目，而且摇一摇就可以换台；再比如不倒翁，扫一扫就可以跟它玩起来；比如收音机，可以听到歌曲，摇摇继续切歌；还有时钟，手表，缝纫机等等都可以以这样的方式玩起来。尚钰希望他们的产品是可以读、可以看、可以听、可以玩的多维度体验的产品。
  满足了这三点，CandyBook团队还想满足用户的味觉体验，又在产品中加入了老式橘子糖，让《那些年那座城》成为集手绘、故事、AR、糖果等于一体的礼品，后来，它们又陆续设计了T恤等产品，在网络渠道和线下专柜销售，目前，《那些年那座城》的售价为61元，月销量约为10000套。
  当猎云网谈到食品安全的问题，尚钰表示：国内的OEM发展成熟，所以CandyBook的食品部分采用OEM的模式，并由第三方来做产品质检，确保糖果安全可食用。
  尚钰告诉猎云网：“我们的首款产品《那些年那座城》已经收获了非常好的市场效应和品牌效应，也印证了更年轻的人更认可有情感属性的产品，也印证了我们的模式，传统产品需要消费升级。”
  除了为C端用户提供创意产品，CandyBook也为B端用户输送创意，他们曾和杜蕾斯合作，打造了“明明白白我的性”主题手绘和爱情故事。
  这些内容呈现在CandyBook的App上，尚钰认为：CandyBook不仅仅是一个和产品配套的工具，更是一个体验的入口和一个独立的平台，目前，这个App的用户在4万以上。
  如何支撑起这个平台呢？尚钰透露：他们现阶段有300多名创意设计师，在3-5天就可以做一款手绘创意和AR相结合的产品。如何达到这样的效率呢？尚钰回答称团队已经将所有的工序模块化，例如技术，3D效果、视频、音乐等等。
  对于这些创意人以及他们的IP，如何保护他们的权益呢？尚钰表示首先采用和漫画家分成的方式保障他们的利益。对于漫画家的IP要尽最大努力去保护，多数合作形式为授权，对于特别有潜力的IP，CandyBook会支付一定的金额购买下来。此外，和B合作时，部分情况下由企业方购买版权。“他们的作品也需要形象出口，好的IP应该和商业更好的结合，我们在中间起到帮助的作用，使得IP和商业结合起来。”尚钰说。
  CandyBook的盈利主要来自两方面：1）实体产品的销售利润；2）服务于企业用户。
  下一步，CandyBook后继续打造平台的价值，积累更充足的插画师资源，做更多好的内容。另一方面，接下来的实体产品也会做扩充，包括笔记本、巧克力、首饰等等。当然，生产的效率也是非常重要的，尚钰表示目前开发一款新品的周期已经缩短到1个星期，接下来即将推出的新品为爱情主题。
  对于一款产品背后的情感价值，尚钰比较有发言权。成立一年多的CandyBook已经多次深入到公益活动中，他们曾在京东众筹发起活动，将定制的主题糖果书送给巴基斯坦战火中的儿童。还曾在地震发生的第一时间组织平台的画家创作了100幅作品，将拍卖得来的善款捐给地震灾区的人们。
  据悉，CandyBook在刚刚成立时便完成了100万的天使轮融资，目前在积极推进pre-A轮融资计划，计划融资300-500万元。