AR技术在旅游行业应用场景与展望

2024-12-18上海AR开发专家

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  随着智能手机应用日益广泛，4G网络发展与普及，从技术门槛上来说，已经为AR的大众化应用铺平了道路。在支付宝、QQ等常用APP中，也通过节假活动，陆续进行了多种多样的
  AR游戏
  植入，让普通用户对于AR有了一个感性的认识。
  对于旅游行业来说，
  AR应用
  还在起步阶段，目前景区实现的AR功能，尚处于初步的探索阶段，对于游客来说，也并非旅游中的刚需功能。不过对于年轻一族，更愿意尝试新事物，结合景区的智慧旅游体系，AR可以提供更为生动有趣的旅游体验。实现景区的WiFi全覆盖，是智慧旅游的重要指标之一，为手机端的应用使用提供了快速接入，是实现景区网络技术服务的重要基础建设之一。
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  目前景区尝试的AR应用场景，主要集中在：景区导览，景点导游，路线导航，互动游戏、社交等，随着第三方开放商的合作深入，未来还可以在智能导购、导游、广告营销、全域旅游等方面发挥积极的作用。
  景区导览
  应用范例：使用手机APP扫一扫景区门票，观看景区介绍的图文、视频，获取景区介绍。
  通常需要景区与第三方联合开发专用的手机APP，对用户来说，下载门槛客观存在，对于不熟悉手机使用、或是现场没有免费WiFi下载时，用户会选择放弃，这也制约了用户参与体验。
  如果通过用户已安装的常用APP进行访问，例如通过微信、百度等常用软件，扫一扫访问，则需要景区在这些平台预先发布开通小程序、或是合作项目。心愿云智慧文旅了解到，微信小程序中，用于景区导览的小程序数量增长迅速，但小程序旅游AR应用仍属蓝海。
  应用范例：使用手机APP扫一扫景点的二维码，获取景点介绍，展品3d浏览。
  目前大部分景点、博物馆等已经陆续提供扫码浏览功能，但基本是停留在扫码听导游解说、观看某个特定H5页面等，初步的图文音频应用。
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  通过智能识图，可以为景点、展品、历史文物等，提供AR导览与解说，比起传统的图文形式更生动有趣。
  景点导游与路线导航
  应用范例：使用手机APP定位位置，进行景点导游
  结合AI大数据分析，为用户提供适合自己偏好的旅游路线推荐，并通过AR进行地图指引导航。百度已经上线了AR导航版本，对于步行时的路线导航提供直观的方向指引。导航时还可以选择多种动漫虚拟角色陪同，利用运动捕捉技术(Motion Captured Technology )采集真实人物的动作姿态，提供丰富的角色库。用户扫描AR定位后，将手机对准道路，虚拟人物就会带领你去目的地啦。
  应用范例：使用手机APP扫一扫参与
  增强现实
  的互动游戏
  在景区，游客使用手机可以生成一段动漫、明星虚拟人物参与的小视频，与偶像在景点合影等炫酷功能。扫描平面图片或拍照后，将人物形象通过AR重新生成3D形象，并进行照片、视频的合成，利用AR还可以让异地的好友实现“同框”留影与视频合成，帮助旅游景区进行营销事件活动的传播与推广。通过与流量明星、网红的异业合作，旅游景区可以更快捷地将自己的品牌推向大众市场。
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  AR导购
  应用范例：扫一扫旅游景点、博物馆展品，获取相关旅游纪念品的3D展示，点击购买
  目前AR导购主要集中在家居家具、百货、服装等场景，还停留在简单的应用模式。对于旅游景区的纪念品销售导购，应用AR可能更为贴切有趣。一方面导购内容可以将旅游景点相关的文化、娱乐属性充分挖掘、展示，另外一方面，在旅游场景中的AR导购，更能激发人们对于新鲜、有趣的旅游商品的好奇心，如果能结合快捷电子付费，可以进一步促进消费。当然前提是购物纪念品也要更有个性，更优质，符合旅游群体的消费升级需求。
  AR广告营销
  应用范例：使用
  AR技术
  进行活动营销策划，事件策划
  由于AR技术本身的特性，在广告营销方面具有先天性的优势，特别是基于LBS的夺宝、抢红包等广告营销，能吸引年轻族群参与。
  裸眼AR的应用，在景区、展馆、餐厅等室内场所，也可以成为“吸睛”的特色项目。例如新媒体艺术团体teamLab，基于标志性作品“Flowers and People”系列展出的成功，进而在东京银座开设了一家特别的创意餐厅，为食客提供灵动的用餐环境。当盘子上桌，盘子里的画会延伸到桌面甚至墙壁；画面里的树枝会释放出不同的菜；有小鸟会停留在用餐者的手臂，当用餐者移动时小鸟会飞走。
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  龙岩永定区洪坑土楼景区引进AR技术，让游客身临其境般观看到土楼从开挖地基到夯土筑墙的全过程、客家人婚丧嫁娶仪式等内容，打破时间、空间限制，全面了解土楼景区的历史文化。
  7月27日，呀诺达景区宣布开启2018侏罗纪公园AR体验之旅，升级“智慧景区”互动体验，利用AR技术、计算机视觉和计算机图形学等多种人工智能手段，针对恐龙IP进行开发，打造与现实世界相互连接的虚拟“侏罗纪公园”。
  利用AR技术，借助计算机和可视化技术将虚拟的信息应用到真实世界，真实的环境和虚拟的物体实时地叠加到了同一个画面，为游客带来身临其境的体验，不再是“走马观花”式的传统旅游体验。
  旅游从信息化到智慧化，反映的是对于旅游需求的全面升级，对于旅游景区来说，需要提升景区整体服务与运营水平，AR只是工具之一。景区需要的是能综合运用智慧文旅方案，让文化+互联网，旅游+互联网，在拥抱新科技的同时，更要发挥景区本身的文化底蕴优势。