你上星期要是不在地球，可能已经错过了《 口袋妖怪 GO 》的发布。没有一点点防备，这个新移动 AR 游戏就在社区和互联网上刮起了风暴。仅仅一个星期，《口袋妖怪 GO 》已经： 登顶 iOS 和 Android 应用商店 据报道，仅从 iTunes 商店一天吸金 160 万美元 日活跃用户有望超 Twitter 人均每天玩 43 分钟，比在 WhatsApp 或 Instagram 上花的时间更多 那么，《口袋妖怪 GO 》背后的魔法是什么？精明的投资者们推波助澜的又一项全新技术？不！游戏其实是基于 7 岁的 AR 技术。 过去几年，投资者们都在关注 VR ，忽略 AR ， VR 始终被认为拥有更大的潜在市场，但多数认为离市场实现还有好几年。
在头戴式显示器上押错重点 在 AR 领域， VR 领域也是，投资一直在往头戴式显示器（ HMD ）硬件上跑，比如 Meta 和 Magic Leap ，还有微软的 HoloLens 。 但是我们通过《口袋妖怪 GO 》的突然走红可以看到， AR 并不依赖于新硬件。事实上，投资者曾经以为现在驱动 AR 体验的这种 AR 只是个噱头。 这些基础的 AR 体验已经出来一段时间了。 Ogmento 是最先关注基于位置的 AR 游戏的公司之一。最近，我的公司 Zugara 帮 Hungry Jack ’ s 在澳洲推了一个 AR 体验，与《口袋妖怪 GO 》类似，在它们吃掉你的皇堡之前，你要在物理环境中找事物喂饱它们。早在 2010 年，《 iButterfly 》就引入了和《口袋妖怪 GO 》大部分相同的游戏机制——用地理定位来寻找虚拟蝴蝶，在 AR 视野中捕捉蝴蝶，然后与社区交易蝴蝶。
VR 精简版有所局限，依赖头显 这类应用都没有用上更先进的移动 AR 技术，比如对在物理环境中放置的虚拟对象进行地理定位或目标识别。《口袋妖怪 GO 》基本上就是用同样的移动 AR 技术。 VR 目前得到更多投资青睐，人们推测，这是因为所有 VR 头显已经抵达消费者手中，而其他技术，如 Oculus Touch 控制器，不久也会抵达。不过 VR 投资主要流入为低端 VR 头显，包括 Cardboard 、 Gear 和最终的 Google Daydream 平台，以及制作 360 度视频的 VR 内容公司。而 360 度视频不算 VR ，我们现在只能叫它 VR Lite （ VR 精简版）。《口袋妖怪 GO 》的技术也类似，只能算 AR Lite 。所以两者之间的投资差异为什么这么大？ 最近的 VR 数据显示， Vive 只卖出 10 万台，只有 7% 的消费者会为 VR 头显支出 259 美元以上，而 75% 的消费者对 VR 还没了解到要去买头显。对高端 VR 头显来说是这些并非有利迹象。不过为时尚早。也有人担心 VR Lite 360 度视频还没有关键的 KPI 来显示这些视频类型让人持续参与的级别。最后，即使体验 VR Lite ，你也得备好一台 VR 头显。 给 AR 一点爱吧 另一方面， AR Lite 只需要一台移动设备。和 VR Lite 不同， AR Lite 能够利用地理定位来提供参与和互动体验。最重要的是， AR Lite ＋地理定位让人们走出家门——这是 VR Lite 做不到的。 《口袋妖怪 GO 》的成功有望凸显 AR ＋地理定位的优势，以及“物理世界内虚拟世界”的收益可能。我们都兴奋于一个 HoloLens AR 的未来，有手势控制，有虚拟对象定位等等。但 AR 不只是关于 HMD 和企业市场，如《口袋妖怪 GO 》所显示，即便是移动设备上的基础 AR 体验，全球用户也乐意投入。 投资者可以继续追逐那些表现不佳的技术（ 3D 打印？），或者可以分给 AR 一点爱。任天堂给了 AR 一点爱，于是两天内市值暴涨 75 亿美元。 本文作者是 Zugara 创始人兼 CEO ， Zugara 是总部位于洛杉矶的 AR 软件开发商，致力于网上购物更社交更有趣。 中国 AR网官方微博： Chinaar平台 关注有奖
