苹果春季发布会 AR成为最大亮点

2025-09-18上海AR开发专家

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  3月25日电 (记者 张朔)美国高科技巨头
  苹果
  公司25日举行春季发布会，发布Apple News＋、Apple Card、Apple TV＋、Apple Arcade等全新服务类产品。
  当地时间25日上午，苹果公司春季发布会在位于加利福尼亚州库比蒂诺市的苹果公司总部史蒂夫·乔布斯剧院举行。苹果公司CEO蒂姆·库克在演讲中开门见山：这场发布会与以往不同，完全关乎“服务(Service)”。他并强调，苹果的服务力求简便实用、关注细节、体现专业性和个性化、重视用户隐私和安全。
  北京时间3月26日凌晨，
  苹果宣布Apple Arcade游戏服务，此前iOS已经成为全球最大的游戏平台。
  资料显示，Apple Arcade是一种游戏集合订阅服务，依托于苹果商店而存在，将包含
  增强现实
  （AR）游戏和多人游戏。用户付费订阅后可以玩组合包内超过100个游戏，并不断有新游戏加盟。Apple Arcade游戏可在iPhone、iPad、Mac、Apple Tv等不同设备上同步运行，与其他流媒体游戏不同，Apple Arcade中的游戏可以下载后在不联网时随后运行。Apple Arcade将于今年秋季、在150多个国家上线。
  值得注意的是，这项新服务的广告片播放时，苹果股价跌幅收窄至1%。游戏驿站（GME）跌幅扩大至3%，艺电（EA）转跌0.8%。
  分析认为，苹果此次Arcade游戏服务主要有有两大亮点，
  首先是
  AR游戏
  的全面推出,成为本届苹果春季发布会最大亮点
  今年5G网络即将开始商用，机构认为，VR/AR是5G时代最值得期待的应用场景之一。此前体验落差成VR/AR产品在消费级市场增长乏力主因，5G网络的商用化将极大提升VR/AR设备的用户体验等有利因素驱动，预计未来三年行业有望继续保持50%以上的高增长态势，相关公司有望受益。
  苹果于2017年WWDC大会推出了iOS 11系统的
  ARKit
  开发工具，被称为全球最大的单一增强现实平台。此后的苹果手机新品发布会上，通常会有软件开发者介绍类似的
  AR软件
  ，苹果CEO库克则在今年3月的年度股东大会上表示，苹果未来的产品会“让人大吃一惊”。
  著名苹果分析师郭明錤预测，令库克引以为豪的新品很可能是
  AR眼镜
  。他认为，苹果最早在今年四季度将其“首款AR产品”投入量产，最迟量产时间不会晚于2020年二季度。他猜测，苹果会推出新的
  AR系统
  ，由AR眼镜和iPhone手机组合而成，眼镜负责为用户做立体显示，手机承担运算、联网、定位、图像渲染等工作，在提供强大AR性能的同时，保持轻便和易携带性。
  一场没有硬件的发布会，释放出怎样的信号？
      回顾过往，除了一年一度的WWDC全球开发者大会，苹果往往会在发布会上展示硬件新品，甚至是多款产品，此次却一反常态只以软件服务示人，让人不难猜测，苹果正在对外释放着一个信号，那就是未来苹果的发展重心将逐步由硬件研发向软件服务方面转型。
       苹果的这一转变，很难说事出无因。
      据市场调研机构IDC此前公布的数据显示，2019财年第一季度（2018财年第四季度）iPhone出货量在假日季度下降了11%，在整个智能手机市场下降了5%，这也是连续第五个季度出货量下降。全年共出货14亿部智能手机，较2017年下降4.1%。
      而在刚刚过去的2018年全年，iPhone总销量下降3.2%，考虑到其两大市场（美国和中国）都经历了有史以来智能手机最平淡的一年，这是可以理解的。苹果当然不会退出游戏，但2019年缺席5G的iPhone，可能意味着必须亮出更强大的iPhone以及一个更完善生态系统，才能扳回一局。但当面对所有其他市场下行压力时，IDC认为，苹果在2019年将面临一条艰难的道路。