腾讯能否开启AR游戏红利大门？

2025-11-06上海AR开发专家

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  文/锌刻度 刘虹伶
  一股全民捉妖热，正在现实中兴起——最近几天，张新（化名）和她朋友们的口头禅，从“稳住！我们能赢！”变成了“大好春光，我们一起去解放碑捉妖。”
  去解放碑“捉妖”热，来源于腾讯4月11日上线的首款
  AR手游
  《
  一起来捉妖
  》（简称《捉妖》）。数据显示，其上线5个小时，成功登顶App Store免费榜。
  腾讯游戏火热并不奇怪。不过，对腾讯而言，和其他游戏相比，依托于
  AR技术
  ，《捉妖》却肩负着腾讯打破次元壁界限，探索游戏更多可能性的战略野心——《捉妖》不仅仅要填补国内AR探索手游空白，而且要开启游戏产业下一波“红利大门”。
  1/走出家门，用
  AR游戏
  去探索
  让“死宅”走出家门，是《捉妖》的最大特色之一。
  “这个游戏需要我这种‘死宅’出门探索，利用AR技术，在游戏里发现和捕捉身边的妖灵，实现人和妖灵的现实互动。”对玩了不知多少游戏的张新来说，这是从未有过的新鲜有趣体验。
  和张新一样“沉迷”的还有明星陈赫和杜海涛。在他们的微博中，将《捉妖》形容为一种“减肥神器”——尽管这两条微博带有明显广告性质，但却是走出家门，与其他游戏广告截然不同。
  陈赫微博截图
  编辑
  杜海涛微博截图
  张新说，玩这个游戏的玩家，需要在日常出行里积累运动步数，然后去探索妖灵巢穴，还可以体验擂台——对比之下，这显然和市面上传统游戏市场的很多“宅”属性相违和，但张新告诉记者，这恰好是她喜欢这款游戏的原因和特点，她觉得这样的AR游戏既满足了玩家收集妖灵的需求，还可以同时在游戏中达成健康出行目的。
  妖灵体系是中国文化独有，《捉妖》试图将此与中国文化融合，将其分为域、趣、食、志四大类。其中，既有来自《山海经》中的狻猊（suān ní）、贪狼、招风，孙悟空、小倩等中国传统文化中的灵；也有让“吃货们”喜闻乐见的狗不理包子、火锅怪、暴走小龙虾等妖灵；还有陕西兵马俑、浙江白蛇、广东舞狮等极具地域特色的妖灵。
  腾讯对AR探索手游的兴趣，还得从一年前的腾讯UP 2018新文创生态大会说起。在那场生态大会中，腾讯对游戏业务定下主旋律——打破游戏行业的边界。彼时，腾讯游戏副总裁刘铭在演讲中谈道：“很多存在多年的行业藩篱正在加速消失，行业呈现出一种融合的态势，我们关注游戏行业的视角也不再单一。”
  也正是在一年前的那场发布会上，《一起来捉妖》首次出现在大众的视野中。有游戏业内人士表示，这款与AR技术相互结合的产品，某种程度上契合了腾讯游戏打破藩篱，探索游戏更多可能性的主体战略。
  《一起来捉妖》登顶App Store免费榜
  2/AR游戏打破次元壁
  所谓AR，即
  增强现实
  技术（Augmented Reality，简称 AR），是一种实时地计算摄影机影像的位置及角度并加上相应图像、视频、3D模型的技术，其目标是在屏幕上把虚拟世界套在现实世界并进行互动。随着随身电子产品CPU运算能力的提升，AR的用途将会越来越广泛。
  游戏产业，则是AR首要的发力点。随着AR技术逐渐成为技术前沿的一颗新星，AR+手游的应用也一直处于探索之中。
  此前，尽管传统游戏大多都有精致画面，游戏角色代入感也很强，但美中不足的是在虚拟和现实之间总是隔着一道屏障，以此容易造成游戏玩家情感连接不足。
  区别于传统游戏的AR游戏，玩家不仅可以通过AR技术来到现实，把酷炫的游戏融进现实世界，还可以与其他玩家实现多样互动，从而让游戏和玩家的生活以及真实场景结合得更紧密。以此，增加了游戏的真实感、互动性以及体验度，也让玩家对游戏有了更深的情感寄托。
  通过AR技术，玩家可以实现与游戏角色更多交互的空间与时间，并且，游戏玩家彼此之间也可通过AR这个载体实现户外的社交与体验。
  张新告知记者，自己以前打游戏就很喜欢在家宅，或者去网吧。现在经常四处走，然后在游戏里找妖灵，而且其他一起的玩家都在本市，沟通互动不会有强烈的距离感。
  由此可见，随着AR技术在游戏市场的逐步被重视，AR游戏将为玩家与游戏角色之间打开一个感情沟通的桥梁。
  编辑
  《一起来捉妖》玩家
  3/或成下一个“风口”
  对于AR游戏的发展，随着《捉妖》在上线后短时间内获得大量好评以及玩家热捧的形式来看，这款腾讯打磨近一年时间的AR游戏，不仅填补了国内R探索这一游戏品类的空白，同时也意味着现阶段处于小众定位的AR游戏市场，或将成为国内各大厂商争夺的下一个“风口”。
  据Digi-Capital报告显示，2020年全球
  AR市场
  规模将达到900亿美元，其中五分之一的收入将来自中国市场，而游戏是AR最重要的应用场景之一。而此前知名AR游戏大多集中在游戏平台Steam上，多为欧美厂商制作的单机游戏，类似于以前家用主机时代，玩家依然只能在特定场景中互动。
  记者观察到，在AR游戏领域，国际方面日本及欧美厂商均已开始布局。其中，手游市场最大的两个平台
  苹果
  （2017年WWDC推出
  ARKit
  ）和谷歌（
  ARCore
  ）也都纷纷宣布入局。据Sensor Tower此前的报告显示，2018年Apple Store和Google Play都有多款AR游戏涌现。
  而在国内AR游戏布局方面，在《一起来捉妖》面世之前，游戏市场其实也陆续推出过多款以AR为核心卖点的新游戏，但一直没有成功的作品。相对来说，国内市场在此之前是处于空白阶段。
  因此可以看出，正是《一起来捉妖》开启了国内的AR游戏市场，并正在逐步填补此类游戏市场的空白。
  当然，对腾讯来说，更大的野心可能不止于此——由于AR游戏本身就是基于虚拟与现实的交融，线上线下的相互结合，相比其他游戏，多了更多可以想象的空间。
  比如于商家的合作。去年5月，《捉妖》在内测期与香天下等有过活动。再比如文创，在腾讯新文创的概念之下，腾讯此前的多款产品均与中国一些著名的历史文化景点展开文化层面的合作，如敦煌、长城、故宫、兵马俑等均和腾讯旗下的游戏展开过相关的联动，《捉妖》与文创如何更好的结合，值得期待。
  编辑
  《一起来捉妖》游戏界面
  AR体验新时代，开启社交新体验
  ——对话商汤科技
  《一起来捉妖》中，采用了商汤科技提供的SenseAR增强现实感绘制引擎。那么，作为一家人工智能企业，商汤科技如何看待AR技术在游戏中的运用呢？
  锌刻度：AR技术运用于游戏领域，有哪些新鲜体验？
  商汤：对于使用部分OPPO及小米品牌机型的“御灵师”来说，我们提供的SenseAR增强现实感绘制引擎，将为游戏带来更为强大的视觉延展能力，让妖灵在现实世界中的定位更加精准，使互动形象更为真实自然。而对于那些过去只是宅在家里的游戏“爆肝党”，走出家门到现实世界中互动，去户外探索未知。AR游戏势必会成为一种更健康、更时尚的游戏选择。
  锌刻度：能否谈谈中国AR游戏的现状如何？
  商汤科技：可能因为内容产出受技术和环境影响的原因，AR在国内的热度一直不大。但其实近几年来随着AR技术的日趋成熟，这项技术已经逐渐在渗透进大众的生活。而大众接触和应用最多的AR技术应该是目前市场热度比较高的短视频APP以及一些拍照APP。打个比方，短视频APP里有一些特效可以实现变脸或者加动画等，这其实就是最接地气以及最能够被大众所使用的AR技术。
  锌刻度：在游戏领域，AR技术是否有别的应用？
  商汤科技：有的。比如腾讯《王者荣耀》在去年12月增加了AR相机功能。相信有不少安卓玩家体验到了《王者荣耀》AR相机的炫酷玩法。
  锌刻度：AR技术将在以后使用越来越广泛，商汤对这块是否有更多的愿景？
  商汤科技：1.无论是《王者荣耀》的AR相机，还是AR游戏《一起来捉妖》，我们都可以预见，高质量的AR视觉化表达无疑将成为一项对社交体验的颠覆。相信随着AR技术的进一步发展，将在未来看到更多购物、拍照、游戏、学习应用，借助AR技术实现互动与体验的突破，AR体验新时代正在到来。2.随着5G时代的到来，我们相信5G对AR产业的创新和发展将起到重要的推动作用，更快的网络传输速度，将提升AR定位的准确性，促进AR内容与应用的发展。