IAB发布“AR增强现实在营销中的应用”报告

2026-02-26上海AR开发专家

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  近日，IAB发布了“
  增强现实
  在营销中的应用”新报告，报告指出AR在消费者中越来越受到欢迎，营销人员可以将其作为展现创意的渠道。
  AR的潜在市场已经很大。根据市场研究公司Markets and Markets的数据，在Apple和Android移动平台的支持下，AR预计到明年将拥有10亿用户，到2022年将达到22亿美元的广告支出。
  去年，IAB发布了AR和VR术语表，强调了其中的一些定义。它指出一种类型的AR体验包括现实世界中的“标记”，其可以是QR码或识别的对象，其中任何一个都可以触发特定AR内容的显示。
  2008年是AR广告的开端，当时宝马在其他普通的印刷杂志上刊登了Mini Cabrio敞篷车的平面广告。当广告被保存到计算机的网络摄像头并通过Internet Explorer 浏览器查看时，该车的3D模型出现在页面顶部。
  其他特技紧随其后，直到2015年Snap Lenses开始将
  AR技术
  纳入主流，在Snapchat图像之上提供了AR层，并且在发布的第一年就有三千万用户使用了AR镜头。
  2016年的神奇宝贝Go热潮改变了市场营销中对AR的看法，到目前为止，该应用程序内购买量已超过20亿美元，截至去年年底已下载近8亿次。
  AR软件
  开发套件（SDK）由Apple，Amazon，Snap，Google和Facebook等主要技术公司于2017年和2018年发布。
  用户可以通过启用的应用程序或浏览器及头戴式显示器访问AR，这使得该技术成为游戏规则的改变者。
  “通过增强现实技术将数字内容融入物理世界，我们可以推动新产品的预购试用，将您带入AR世界。”
  Meredith Corp.创新总监和IAB AR工作组联合主席Joelle Mefford认为，虽然广告行业仍在研究如何使用这种转型技术，但已有商业案例出现，例如napchat镜头，AR增强型网站，应用内和游戏内AR广告单元，Feed内广告单元以及各种自定义AR内容。