苹果被传放弃AR项目 尴尬的不仅仅是苹果

2026-03-22上海AR开发专家

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  近日，台湾媒体爆出来自供应链端的消息，
  苹果
  可能放弃了AR项目。这个未经证实的消息，迅速在AR圈传播起来，各个科技媒体纷纷报道。
  如果这个消息属实，首先冲击的，是苹果的科技创新势头。这些年来，苹果的逐渐式微，本质上是科技创新上的匮乏，
  AR眼镜
  被认为是一次漂亮的反击战，之前行业内有一种声音，认为苹果会在2020年发布AR眼镜，再一次告诉大家，王者归来，你大爷还是你大爷，但这个消息无疑打破了这种期待。
  更尴尬的是，这给整个AR行业的火苗泼了盆冷水。
  最近乘着5G的东风，AR行业也红火起来，国外，有巨额融资的Magic Leap
  （magic leap视频）
  还有科技巨头微软出品的
  HoloLens
  Hololens 宣传视频
  国内，今年也特别热闹：
  创业公司Rokid 和nreal，都发布了最新的AR眼镜
  （nreal AR眼镜）
  Rokid AR眼镜
  苹果在 AR 上投入了相当大的精力，2017 年 WWDC 上，苹果正式公布了
  ARKit
  平台，开发人员可以使用这套工具为 iPhone 和 iPad 创建
  增强现实
  应用程序。
  苹果也收购了一系列的创业公司为技术布局。2015年，苹果就收购德国
  AR公司
  Metaio
  ，及其 171 项 AR 专利，另外包括面部识别公司Polar Rose、传感器厂商PrimeSense、AR 显示器初创公司 Akonia Holographics等，都被苹果收至麾下。
  和 VR 相比，AR 的效果更易实现，并且能够与现实有更加良性的互动，尺子、AR 购物等都是具有明确场景的需求；和 VR 头显相比，AR 眼镜也是更适合日常佩戴的智能设备。
  微软 HoloLens 2
  但实际情况是，目前 AR 还只能作为一些额外的趣味 feature，火热的游戏，也只能把 AR 当作其中一个卖点，2018 年数据调研机构 Apptopia 表示，自（2017年） 9 月份推出以来，App Store 中的 300 万余个应用程序中，仅有不到 1000 款应用支持 ARKit。AR 游戏爆款也仅有《
  Pokemon
  Go》一个，而它的成功，也来自于宝可梦 IP 和 LBS 的共同加持，AR 并不是最关键的。
  而在硬件上，AR 眼镜显然也还没做好准备。画了大饼的 MagicLeap，七年终于推出了首款产品，但体验也称不上颠覆，过于“朋克”的外观显然不适合日常使用。
  图片来自猎云网
  过于厚重的眼镜，显然还不能作为大众消费品，而这还是大部分功能依赖连接手机的情况下，如果眼镜想要单独运行，机身势必会更加臃肿。电子时报的报道中也提到，苹果因为无法做到轻量化，只能暂时搁置项目。
  英特尔倒是推出过一款设计相当日常的智能眼镜——Vaunt，重量也只有 50g，Vaunt 不配备摄像头，而是控制一种功率非常低的一级激光在人眼上投射 400x150 像素的红色单色图像。但它所能实现的功能又相当有限，走了另一个极端。
  Google Glass 死于技术不成熟，但目前来看，即便是 7 年后的今天，智能眼镜依然没能进化成完全体。
  与苹果不同的是，国内的 AR 眼镜行业正在萌芽，vivo 和华为都已经有相关布局，前者已经在 MWC 上发布了产品：
  vivo 在 MWC 上海发布的 AR 眼镜产品
  除了大厂以外，也有一些创业公司在进入这个领域，今年拿到 1500 万美元融资的 Nreal，发布了首款 MR 智能眼镜——nreal light，499 美元起，重量为 88g。
  5G 时代，设备的连接性会有进一步的加强，这正是 AR/VR 产品重新散发活力的好机会，手机市场饱和时，各家也在寻找下一个主流计算平台。智能手机时代，苹果是最大的赢家，但无数人等待着翻盘的机会。AR 眼镜会成为下一个主流就算平台吗？没人能确定，但也没人敢放松警惕。
  苹果最近砍掉的项目不少，无线充电器 AirPower 已经流产，自动驾驶团队的进展也不算顺利，今年年初曾进行过一次相当大规模的裁员。消息称，有 200 多名员工从“泰坦计划”(Project Titan)离职或转岗。财大气粗的苹果，有试错的成本，技术经过验证后再推出，也是苹果一贯的策略。
  当然，报道中也提到，苹果现在并未完全放弃 AR 眼镜，只不过在内容短缺，技术不成熟的情况下，继续坚持只能事倍功半，不如等等，至少要等到 5G 成为主流。对于现在的苹果来说，先把 iPhone 稳住才是更关键的任务。
  AR眼镜俨然出现一波小小的热潮。力挺AR眼镜的人认为，通过
  AR技术
  ，可以在现实社会中增加一层信息，可以成为颠覆手机的下一代生活效率工具。
  但是，在成为下一个手机之前，困扰AR行业的问题，在于设备不够便携以及缺乏
  AR应用
  场景（应用）。这时候，苹果在这个领域的动作，成为大家的期待。大家愿意相信苹果可以推出一款足够成熟的设备，而苹果成熟强大的生态体系，也能够给AR行业贡献源源不断的应用程序。
  这一次，苹果可能要让大家失望了，那么，AR行业，会何去何从呢？