Pokemon Go月入10亿另一家公司却独辟蹊径 AR大有可为

2024-12-20上海AR开发专家

• Pokemon
  Go继续火爆，根据App Annie的数据，Pokemon Go日活跃用户超过1000万，SensorTower预计这款游戏目前已获1.6亿美元（约10亿人民币）的总收入。
  Pokemon Go的火爆，推动了一项技术被大众熟悉，那就是基于地点的
  AR技术
  。而好几年前，一家叫Candy Lab的
  AR公司
  ，已经将这个技术商用。
  Candy Lab的主要客户之一是大型的商场。商场可以使用Candy Lab的平台，为自己的店铺、营销活动定制基于地点的
  AR应用
  。
  在Pokemon Go里，当你走进某个地点时，跟这个地点相关的小精灵才会出现。想象一下，将Pokemon Go的游戏场换成商场！当你在商场里走近某个区域，附近店铺的打折，免费赠送，试吃信息，就会像Pokemon Go里的小精灵一样，以真实可爱的形象萌萌的出现，吸引你去搜集。
  这就是Candy Lab平台的精髓。通过AR，让消费者的体验变得像游戏一样有趣！商家的优惠信息变得可视化，跟消费者沟通更容易。
  今日侦查：Candy Lab
  AR的商用之道
  公司概况：
  创始人：Andrew Couch
  成立时间:  2011年
  公司总部: St Louis, Missouri
  2010年，Candy Lab的创始人Andrew Couch在美国圣地亚哥参加动漫展。他登上一座高楼，看到下面乱糟糟的人群，从一个摊位到另一个摊位，寻找优惠活动。于是Andrew想，为什么不能创造一个东西，让人们更容易找到优惠活动，也为商家带来更多客流呢？Candy Lab的想法由此诞生。
  那时候，Andrew Couch刚刚卖掉自己的第一个创业公司。他找来两个合伙人，精通技术的Ron Peters担任CTO，和负责设计的首席创意官Gilda Campos。Ron Peters搭建起了整个Candy Lab的技术平台，而Gilda Campos设计了与客户沟通的界面。
  （Ron Peters, Gilda Campos, Andrew Couch）
  2010年时，
  AR技术
  还非常新，Candy Lab更是最早一批开始搭建基于地点的AR引擎的公司。早期Candy Lab只是使用GPS作为地点定位手段；但在2013年左右，随着Beacon（低耗能蓝牙数据传输）技术的普及，
  Candy Lab引入了Beacon技术，与GPS结合。
  什么是Beacon技术？
  简单来说，是低功耗蓝牙传输数据的解决方案。不同设备上的多个Beacon硬件可以形成一个小型网络。网络之中的设备互相传输信息，特别适合室内数据传输，近距离数据传输。
  大部分的Beacon硬件连接范围达到60米，电池寿命约2年。Beacon之间不需要WiFi网络连接，只要有两个点就能运作起来，耗能比GPS低很多。
  Beacon技术在2013年由
  苹果
  公司发布。苹果的iBeacon已经搭建在了它所有的系统和iOS设备上，目前全球的iOS设备都可以是iBeacon的发射端和接收端。2015年，谷歌也在其安卓设备和移动平台加入了Beacon应用。
  商业模式的探索
  Candy Lab现在的商业模式既基于Beacon技术，也基于团队对于客户需求的洞察。Candy Lab观察到，大型商场的拥有者希望拥有自己的APP，把驻扎在自己地盘上的品牌和店铺都融入，方便做整体营销。
  例如，某百货集团想搞个商场内 “寻宝” 活动，就可以通过Candy Lab的平台，给处于商场内不同地点的“宝藏”设计类似于Pokemon Go的AR图标，同时购买Beacon小硬件，放在不同的地理位置，当顾客的手机APP感应到这些Beacon的信号时，活泼可爱的AR图标就会出现在他们的手机屏幕上。
  而这些 “宝藏”对应的 ，可以是品牌的打折礼包，也可是免费赠品。消费者需要做的，只是下载商场的APP，在商场里随处逛着“寻宝”即可。
  商场的APP对于消费者是免费的。Candy Lab则通过向大型商场用户收费获取利润。
  Candy Lab给用户提供“白板”APP，让他们往“白板”APP上加入自己的内容和设计，形成自己的APP。而用户基于要使用的Beacon的位置数量，和APP的功能，向Candy Lab付费。
  技术优势在哪？
  Candy Lab第一轮的融资是100万美元，来自25个投资者，各自的规模都不大。2016年，Candy Lab展开了新一轮的融资，目标是500万美元。这轮融资目前进展很好，一方面是因为AR已被市场熟悉，特别是Pokemon Go的爆发，推广了基于地点的AR应用这个概念。
  不过，更多的资本和创业公司也会涌向这个领域。Candy Lab的技术优势在哪里呢？Candy Lab的副总裁 Kirkland表示，目前几乎还没有公司拥有自己的、基于地点的AR引擎，除了推出Pokemon Go的Niantic。在这个热潮来到后，几乎每天都有一个新的AR公司诞生；但是大多并没有自己的技术。他们往往去找早期公司购买专利技术，或是取得授权。而Candy Lab从6年前开始，研发自己的引擎，申请了两项专利，完全拥有自己的技术和代码。
  另一方面，Candy Lab是地点营销的前沿公司。现在主流的地点营销，更多是基于文字，例如基于地点的短信广告。这与AR影像的生动性，及对消费者的吸引力来说，差的不止千里。
  并且，这种超级好玩的地点营销方式，可不仅能用于商场，有创意的城市政府也可以玩的很嗨。
  2014年，美国密苏里州的圣路易斯市成立250周年纪念日。密苏里市政府在城市的250个“秘密”角落，放置了250个生日蛋糕；同时，使用Candy Lab的平台，制作了一款庆生APP，设计了250个虚拟的蛋糕图像，让他们“漂浮”在真实蛋糕的上方。
  市民们在城市生日的当天玩的很开心。他们拿着手机，在城里寻找生日蛋糕。走近了，“漂浮”在空中的AR蛋糕就会出现，引领他们找到真货！
  有些蛋糕会出现在有历史意义的地点。市民们点击虚拟的蛋糕，可以通过它们释放的信息，多了解一些自己城市的历史。
  所以，基于AR的地点营销，在智慧城市、旅游业、会展行业等，前景都不可小觑。
  进入中国，和Plug and Play一起玩耍
  2016年，硅谷著名的孵化器Plug and Play选了7个硅谷的AR和VR项目引入中国，Candy Lab是其中唯一的AR公司。 11天的时间，Plug and Play带领这些公司去了北京、上海、郑州、重庆，运用自己的网络和资源帮它们推广。
  在AR的滚滚热潮下，Candy Lab的下一步发展，既有技术上的，也有商业模式上的。
  技术方面，AR硬件在走向成熟，不管是头戴设备，还是眼镜，Candy Lab都在等待他们变得更轻便、好用。试想，未来的某一天，你不再需要通过手机屏幕来发现和捕捉Pokemon Go里的小动物。他们会直接出现在你的视野里，只要你戴着一副合适的
  AR眼镜
  ！
  另一方面，Candy Lab也在升级自己的商业模式。现在，客户在设计和生成自己的APP和AR图标时，还需要和CandyLab沟通。CandyLab的设计团队需要审核和批准用户的设计。而未来，
  CandyLab将为用户提供一个“一站式”网站
  。
  这个网站上包含丰富的设计样本和模板，客户可以直接抓取设计和图像，和自己的地理位置结合，快速生成APP和AR应用。
  在这个模式下，用户不再需要和Candy Lab的团队商讨，而是可以快速的建立起自己的基于地理位置的AR应用。这个模式的转变，会使平台的使用成本下降，价格更低。
  而有些客户已经有自己的APP了，他们不想再建一个新的APP， 怎么办？针对这些客户，Candy Lab正在着手AR引擎与移动应用开发平台整合的方案，让这些客户可以通过移动应用开发平台接入AR引擎， 把基于地点的AR功能融进他们现有的APP中。
  Beacon技术的商业未来
  斯皮尔伯格2002年的电影《少数派报告》中，赤胳膊的汤姆克鲁斯刚一走进GAP商店，摄像头扫了一下他的视网膜，美女机器人就立刻知道他喜欢什么类型的衣服，穿什么型号，然后根据季节和温度，给他推荐了春装夹克。
  这样的未来，是不是也可以由Beacon技术带来？在真正可以扫视网膜而知一切之前，安装了Beacon的设备就可以充当和商家交换信息的小助手。在用户授权的范围内，我们手机上的Beacon可以随时和商店的Beacon设备保持信息互动，告诉商店我要走近了，我之前的购买记录，喜欢的品牌，适合的尺寸等。
  对于消费者，不用费力搜索，就可以发现自己喜欢的商品，何乐而不为呢？
  Beacon在美国的应用正在开始变得广泛。根据MediaPost统计，2015年，46%的美国零售商用上了Beacon技术，而2013年，这个比例才仅仅15%。
  而Business Insider预测，2016年Beacon技术将被更广泛应用，会为美国的大型零售商带来价值440亿的营业收入，将是2015年的十倍。
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