社交奥运营销,红牛借QQ玩了这些小心机

2024-12-19上海AR开发专家

• 北京时间8月6日早上7:00，巴西里约奥运会就要开幕了，尽管这届奥运会因为巴西自身的问题导致前期状况不断，但奥运会还是要开，人们还是要狂欢。这不，QQ就没有放过这次机会，冷不丁搞了个QQ-AR火炬传递的小游戏，一时热闹非凡。
  首先，你的QQ要升级到最新版；其次，因为是火炬传递的小游戏，所以需要两部手机两个QQ。
  其中一个手机打开QQ火炬传递的图片，然后另一个手机打开QQ右上角的扫一扫、点击右下角的QQ-AR，此时在扫描后就会依次跳出奥运主火炬、奥运主场馆和Q仔，胖嘟嘟的Q仔会先喝一口红牛，然后举起手中的小火炬去点燃，跳两下算是传递成功了。
  有以下几点需要注意：
  1、传递路线最先从雅典开始，然后依次是北京、首尔、悉尼、巴黎，最后到达里约；
  2、从雅典开始，只需要传递一次就可以点亮北京，也就是找个人扫你的手机完成QQ-
  AR游戏
  即可。但从北京到首尔，需要你找10个不同的手机QQ扫你，也就是传递10次才能点亮首尔。这也就是说，越往后，点亮下一个城市越难，可能最后传递到里约，你的手机QQ要被扫不下上百次；
  3、目前我的QQ好友中还没有传到首尔的，可能腾讯是太爱北京了。我在找了6个同事后，实在不好意思再去厚着脸皮去找别人来扫我的QQ了，感觉跟地铁里拿着手机让人扫码一样，很招人烦。所以，最终能点亮里约的，一定是内心无比强大、脸皮很瓷实的。
  这种AR小游戏在Pokémon GO之前就有，但因为Pokémon GO的火爆显然可能会让人误会QQ山寨Pokémon GO。
  但二者还是有着本质的区别的，因为Pokémon GO不需要介质，而QQ-AR需要一个介质，即手机上的一个图片。
  早在今年3月份，我在写大疆精灵4的文章中就介绍过这种AR小体验，就是你打开大疆创新开发的DJI+Discover APP，对着一张画着大疆精灵4 无人机的图片，精灵4就会跃然纸上，然后你可以点击让它起飞、落地。
  但QQ-AR相比较而言可能会在短时间引发网友的兴趣并形成大量的传播，原因在于它的用户基数足够大。在腾讯5月18日发布的截止2016年3月31日的季度财报中，QQ月活跃账户数达到8.77亿，同比增长5%；QQ智能终端月活跃账户达到6.58亿，比去年同期增长9%。
  有8.77亿的庞大用户基数垫底，QQ-AR在短时间内刷屏是毋庸置疑的，并且很容易形成商业价值，这可能就是红牛在上面打广告的原因。
  具体广告费不得而知，但从腾讯在展示红牛品牌方面不遗余力来看，红牛应该是花了不少钱的。比如火炬上贴标红牛，Q仔在点火炬前先喝一罐红牛，查看活动规则同样需要点击红牛金罐，而抽奖活动同样是在5个红牛中任选其一点开。
  这款QQ-AR小游戏简直就是以奥运火炬传递之名为红牛量身定制的广告，唯一的区别是，这个广告略有趣、并且让你有十足的参与感。
  有的人在苦苦思索怎么汲取Pokémon GO的灵感开发
  AR手机
  游戏，而有的人已经利用简单的
  AR技术
  开始商业化了，说的就是腾讯。
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