32万元的OZO专业VR摄像机 能否让诺基亚重回风口

2024-10-15上海AR开发专家

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  在不少人眼里，诺基亚已经死去很久了。
  诺基亚手机业务在2013年出售给微软后，微软并没有再使用“诺基亚”品牌，也没有扭转诺基亚手机业务衰退的局面。
  手机并不是诺基亚的全部
  2016年5月份，诺基亚对外宣布，将手机业务以3.5亿美元的价格出售给芬兰HMD公司和富士康子公司富智康。诺基亚品牌的手机和平板，将以品牌授权的形式回归，预计今年年底会重返市场。
  诺基亚手机业务品牌被贱卖的命运，与当年诺基亚手机年出货量4.68亿台，全球市占率近四成的风光已经不可同日而语。在全球手机市场不断洗牌的过程中，被卖身的诺基亚手机要想再现往日的辉煌近乎痴人说梦。
  然而，手机业务并不是诺基亚的全部。诺基亚最新的财报显示，2016年第二季度诺基亚的净销售额为57.76亿欧元，同比下降11%，与一季度的56.03亿欧元营收相比，则有小幅度的增长。按非国际财报准则(non-IFRS)计算，净利润1.94亿欧元(约2.16亿美元)。
  现在诺基亚的财务收入主要有两个来源。分别是诺基亚通信(Nokia Networks)和诺基亚技术(Nokia Technologies)。其中，诺基亚通信贡献了超过90%的销售额。诺基亚科技则主要专注于数字媒体、数字健康和专利授权等业务。
  与之相比，手机业务同样辉煌过的HTC，第二季度营收189亿新台币，约合4亿美元。亏损42亿新台币，约合1.33亿美元。从2015年二季度以来，HTC已经连续五个季度处于亏损状态。由此看来，在没有了手机业务之后，诺基亚的财务状况比HTC也要好一些。
  诺基亚科技日前正式发布了OZO专业级VR摄像机，以便在这次VR热潮中获得相应的市场地位。诺基亚科技业务总裁Haidamus称，在中国推出OZO专业级VR摄像机，是为了满足中国用户对VR体验的强烈需求。OZO专业级VR摄像机在中国有巨大的发展潜力，这对OZO来讲有极大的发展机会。
  OZO专业级VR摄像机面向2B市场
  尽管没有正式公布OZO VR摄像机在中国市场的售价，但搜狐科技从诺基亚官网上看到，OZO摄像机的建议零售价为32万元人民币。OZO配件价格便宜一点，其中，存储容量500GB，可以连续录像45分钟的数码盒套件报价为3.5万元;能给数码盒充电及拷贝数据的扩展坞报价1.1万元;独立的500GB存储模块报价1.8万元。这样的价格并不是普通消费者能接受的。
  其实，诺基亚的OZO VR摄像机，自设计之初，就完全没有考虑消费级市场，其目标锁定的是专业级、商业市场的用户需求。诺基亚OZO项目负责人Guido Voltolina对搜狐科技表示，OZO是给专业用户的产品，诺基亚希望通过这个产品及技术，让人在使用时能够有身临其境的真正现场感。Voltolina认为，目前
  VR技术
  还处于初级阶段，现在的VR技术还没有发达到可以开发消费级产品的地步。
  诺基亚高管的看法，无疑会让很多生产消费级VR摄像机的企业产生阵阵寒意。不过，由于目前市面上的全景或180度便携式VR摄像机价格很多在千元左右甚至千元以下，与主流4K运动相机的价格相差不大，这样的定位还是吸引了一些敢于尝鲜的用户来尝试。
  据搜狐科技了解，不少山寨厂商的所谓一体化VR全景摄像机，只是在原来1080P运动相机方案的基础上，换上了大广角鱼眼镜头就推向市场，消费者的用户体验并不好。而现在直播平台推出的VR事件直播或美女直播，受硬件、现场条件及网络的限制，效果也差强人意。
  尽管业界认为面向消费级市场的视频内容和游戏将是VR的主要方向，但拿得出手的
  VR视频
  内容依然凤毛麟角。目前充斥网络的绝大多数VR视频内容，用“垃圾”来形容一点也不为过。
  脱胎于博客、微博的自媒体，如今依然是各个平台争夺的对象。视频直播也在不断催生新一代的网红。随着VR概念的热炒，视频自媒体和网红直播大有占领
  VR直播
  至高点的趋势。但从整体情况来看，这些平台赚钱的主体还是PGC内容。近几年成功的网络自制剧、微电影、大电影等，背后无一例外都有专业内容、影视制作、投资机构、发行机构站台。而所谓的大V、网红们，多数也开始公司化运作，背后也有专业的团队在打理。
  有着准入及严格审核机制、成熟交易及盈利模式的PGC内容，更容易获得业界青睐。乐视是较早进入VR内容领域的厂商，除了引入专业制作机构外，本次诺基亚OZO在中国大陆地区发布，乐视也成为首家合作厂商。根据诺基亚透露的信息，乐视VR将把OZO VR解决方案部署在其
  VR平台
  。
  除了乐视外，诺基亚OZO相关人士对搜狐科技透露，诺基亚也正在与国内各视频网站接触，公司也正努力使得自己的技术标准和协议，与国内网站的视频系统、流媒体下载等技术兼容，以便能够快速与国内厂商对接，为消费者提供更好的VR专业内容及直播体验。
  据搜狐科技了解，目前诺基亚OZO已经与迪斯尼集团建立了合作伙伴关系，OZO也获得了迪斯尼的一些主要的IP。这其中包括旗下漫威漫画公司及ABC电视台等相关IP的版权。
  诺基亚的未来在VR?
  制作影视级或专业级VR视频内容，使用传统的影视拍摄设备或现在市面上DIY的
  VR拍摄
  视频，显然无法满足制作要求。
  为了在VR内容市场一展手脚，Google、Facebook都推出了开源VR全景摄像机的项目，这些开源方案，可以使用GoPro、小蚁等运动相机，加上支架后DIY成专业的VR摄像机设备。
  与这种使用支架的VR摄像机相比，诺基亚的OZO在使用时则方便得多。据搜狐科技了解，OZO提供了从拍摄、制作、直播到开放SDK全套的解决方案。OZO一体化的设计，省去了用户调试的步骤。并且这款产品还支持实时监控，方便导演现场调度。摄像机本身支持单一文件输出，也减少了后期合成的工作量。
  鉴于OZO高昂的售价，诺基亚同时提供了在传统影视市场普遍采用的租赁模式，届时剧组可以在其代理商处租赁，可以大幅度降低影视项目的前期投入成本。
  除了还没有商业化的DayDream和Surrond 360，Jaunt及Lytro专业VR摄像机也是OZO潜在的竞争对手。Jaunt的投资方甚至另外建立了Jaunt中国公司，来布局中国市场。不过，Jaunt的目标是成为VR内容的分发平台，其会为创作者提供硬件和软件服务，同时获得VR内容的发行权。这与诺基亚的战略是完全不同的。诺基亚OZO高层对搜狐科技表示，公司的战略不是成为唯一的内容发布商，而是能成为基础设施的提供者，使得内容创作者能够利用诺基亚的基础设施来发布内容。
  更重要的是，在传统影视设备市场处于垄断地位的索尼和松下公司，其目前业务重点还在4K视频领域，短期内还没有推出专业级VR摄像机的动作，这也给诺基亚等厂商提供了进入专业VR视频市场的空窗期。
  不过，尽管VR近一年来热度持续升温，但VR行业仍然处于非常初级的阶段。目前网络上的VR视频内容质量参差不齐，受限于多种因素，绝大多数全景VR视频(非3D电影)只是几分钟的短片。诺基亚方面表示，VR视频内容现在的境遇，与刚刚有视频的时候非常相似。随着硬件的发展，及越来越多的内容创作商开始熟练掌握镜头语言，也就逐渐有了长视频、电影。VR视频也会经历这样的历程。
  从诺基亚目前的业务构成来看，诺基亚通信的营收比例超过90%。在通信业务方面，诺基亚已经在布局5G、物联网及云计算等“风口”业务。在国内，已经成为相关运营商的主流供应商。在相当长的一段时间内，诺基亚通信业务仍然会保持增长势头。诺基亚技术旗下的OZO
  VR虚拟现实
  业务还处于起步阶段，尽管VR也处于“风口”，但还没有产生多少收入。
  从HTC遇到的情况来看，尽管整体业务仍在亏损，但相较于第一季度，HTC第二季度的营收增长了27%。这样的成绩与其在VR业务方面持续发力有不少关系。
  面对中国这个巨大的市场，相信随着OZO摄像机9月份正式投入商用，诺基亚的VR业务也会为其之后的财报增色不少。至于VR会不会让诺基亚的消费级业务重生，重新进入消费者的视线，还要看其在2B市场的业务发展，及下一步启动消费级VR产品计划的时间。诺基亚科技数字媒体与科技授权副总裁Paul Melin称，诺基亚也是一个消费级产品的品牌，从长远来看，一切皆有可能。
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