海底捞酒水营销战略升级，携手AR解锁吃货新玩法

2024-05-10上海AR开发专家

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  说到海底捞，你的印象是什么？火锅超棒？服务超赞？远远不够！如今海底捞又刷新了消费者对它的认识，那就是啤酒超“醇”!进口大麦芽+德国哈勒道啤酒花，甘粹醇厚，简直是夏日必备！
  那么，海底捞是怎么打破消费者心中只做火锅的品牌印象，成功进军酒水市场的呢？它找到有趣的、符合年轻人习惯的营销方式—AR营销！
  利用AR，海底捞成功地让酒水本身成为一个传播信息的介质，通过支付宝AR扫一扫开启趣味倒酒游戏，让消费者在沉浸于游戏乐趣的同时，get倒酒小技巧，还重新认识了海底捞品牌与其精酿啤酒的内涵！
  吃货的绝招：倒酒新技能用AR解锁！
  懂酒的人更懂生活，年轻人的周末总是会约上三五好友，找个地方，聚一聚餐，点上几瓶啤酒，大口吃肉，大口喝酒，惬意无比！但喝了不少啤酒的你懂喝啤酒么？此次，火锅界大佬海底捞用AR的方式推出新品精酿啤酒—海底捞hi啤，让吃货在懂“吃”的同时，更懂“喝”。
  怎样更懂“喝”？首先，要懂得辨酒。蚂蚁特工用AR小游戏互动的方式，让消费者把关注点放在啤酒泡沫上，通过展示精酿啤酒泡沫的丰富和细腻绵滑，传达精酿啤酒的优势：传统工艺+优质天然的材料，让泡沫更加细腻，更能保存精酿啤酒的风味。
  其次，要会学会倒酒。6月23日起，打开支付宝扫一扫-AR，即可进入现实场景下的倒酒小游戏，get倒酒小技巧。游戏中消费者需要不停点击倒，以控制倒酒产生的气泡，将其控制在2指厚的高度，呈现完美状态，挑战成功后，就可以获得8.9元优惠购买原价9.9元hi啤的特权，用更优惠的价格畅饮精酿啤酒，感受精酿啤酒带给大家的舌尖感受。
  人生美事，吃喝玩乐，海底捞全实现了。“吃”有火锅，“喝”有精酿啤酒，“玩”有AR小游戏，“乐”有优惠加持。如此酒品新宠+新科技AR的组合出击，既抓住年轻人的兴趣和眼球，又掀起优享“精酿啤酒”潮流。
  酒香最怕巷子深，好酒更要好营销
  酒香不怕巷子深的时代已经过去了，如今时代是信息爆炸的时代。传统酒水营销是将产品信息打包，通过社交平台、媒体平台进行传播，简单直观却难以引发消费者共鸣。而AR营销是将产品进行二次包装，将深层次信息植入产品本身，让消费者通过对产品探索的方式进行传播，从与玩家的互动中引发共鸣，让产品理念以更容易接受的方式传达给消费者。
  编辑
  海底捞hi啤就是很好案例，蚂蚁特工通过
  AR技术
  让精酿啤酒换个方式登场，用更有趣的方式与消费者进行互动，吸引玩家参与活动，并刷新消费者对品牌认知。重要的通过“通关AR小游戏”的方式获取优惠，不仅能给予消费者成就感，还能提升销售转化量。最终将销量转为口碑，让玩家在喝过海底捞精酿啤酒之后，再难恩宠工业啤酒