移动AR增强现实市场扩大：开启线下流量红利新时代

2024-11-02上海AR开发专家

• 
  “经常有人在提问，AR发展到什么地步了，能够怎么帮助我们”。
  在12年左右，AR这个概念只存在大公司的营销案例和高科技展馆的炫酷体验中，而后随着智能手机的普及，在14年、15年，AR开始在文创、教育、礼品等实体产品中出现，不过由于这些产品主要还是依靠传统的销售渠道，但是由于渠道往往对做AR、做技术的公司来说很难，大家后来更关注线上内容的制作，关注其对于传播的价值，将他用于营销、社交游戏等。
  “也有人经常和我说，做AR营销的体验效果肯定不如VR啊”。
  对于总是被相提并论的AR、VR体验，曾凡丽表示，他们说的对，也不对。目前来说，VR的硬件比AR更加成熟，推广度更高，硬件的沉浸式体验可能比现有的手机AR更震撼，“AR、VR主要是项目型的商业模式，不过对于买单的客户来说，一个震撼未必足够”。
  在商场里做一个VR的营销体验宣传，每天接待体验人数上千已经很不错，而将VR内容、硬件和场地的费用用作AR项目，传播体验效果远不止如此，她介绍，视加为农行金钞做的AR营销，通过扫描猴年金钞可以看到美猴王的动画特效视频，这款产品的AR体验人次超过了百万，VR的设备和场地限制让互动人数受限，因为可以搭载手机AR的用户到达率和单个用户到达成本更具优势，这就是为什么AR更适合传播”。
  而商家关心的“吸粉”，AR也能更好解决，“100个用户里，为了体验AR的效果而关注和下载的，据我们的经验，保守估计也有20-30人”。
  而更直接的是，AR对于提升销量和销售价值有更直接的意义。15年视加为农行定制了金钞AR体验之后销量达到180万套，而前一年的销售量是60万套，3倍的增长AR功不可没。销售价值的提升也是，用教育行业举例，传统的图书售价一般是几十块，而加入AR体验之后售价有的甚至翻倍，产品附加值大大增加，现在AR图书虽然随市场竞争价格有所回落，但是相比传统图书有更大的盈利空间。
  AR还能通过其可视化的特点更灵活解决销售难题，例如视加为汽车之家开发的AR看车应用，让用户能够真切感知不同车型的差异，相比传统的宣传资料，可视化程度更高，想看哪里看哪里，自由度更高，而随时随地看车，也能灵活的满足用户的看车需求。
  这些都能很好的说明，移动端AR为线下带来的不只是一个看似厉害的体验。