营销人员弃VR从AR

2024-12-18上海AR开发专家

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  VR头戴式设备的销售增长已经显露出停滞的迹象——去年销售的VR头戴式设备数量比预期少了100万，而且除了
  Oculus
  Go之外，根据SuperData的数据，2018年上半年主要的头戴式设备销量下降了50％，广告商越来越不愿意在这个技术上花钱。乐高的新兴平台负责人James Poulter表示，VR的投入回报比较低。
  “我们仍然处在没有多少人随身携带VR设备的阶段。Oculus Go的到来可能会改变这一点，但目前你不能在街上体验VR。VR是一个有趣的领域，但没法大规模做。另一方面，AR是我们可以让人们体验产品的最有沉浸感的方式之一，还不需要用户手握产品。”
  乐高已经推出了一些自己的
  AR应用
  程序。然而，最近的发展表明，因为新颖性而使用AR的观念已经转变。乐高正在开发一款适用于
  苹果
  设备的应用程序，可以让用户扫描自己已经搭好的真实套件，然后将其变成
  AR游戏
  。Poulter没有透露该应用程序的详细信息，但表明希望使用AR来改变购买体验。
  其他广告商希望利用AR的新颖效果，特别是在社交媒体上。 Facebook正在威胁到Snapchat的AR主导地位，越来越多的广告商开始使用这项技术。Michael Kors上个月在Facebook上发布了一个活动，让人们可以试戴它家的太阳眼镜。该试验标志着许多品牌现在希望将广告和购买更紧密地联系在一起。AR可以，VR却做不到。
  “在AR中，广告客户可以通过点击链接到促销或将用户引导至附近的零售店，这样的效果是可衡量的。”销售AR和VR广告的Advertly公司首席营收官Adam Hemming表示。
  由于AR的增长，VR的忠实支持者也跃跃欲试。
  出版商USA Today去年夏天开始用VR，但今年3月就与Florida Today合作推出了第一款AR应用321。USA Today最近还在其应用中引入了AR故事。对该出版商而言，它不是关于AR在早期阶段的规模，而是关于PR、定位和建立知识。
  “我们不会放弃VR，并将继续关注，但现在机会更多地与AR有关。”USA Today网络新兴技术总监Ray Soto说，“借助VR，我们专注于创建可让用户尽可能长时间保持体验的内容，而对于AR，我们正试图创建小体验，让人们很高兴看到并与朋友分享。”
  目前AR还没有被大规模采用，但增长明显。根据波士顿咨询集团的数据，今年美国的AR用户将达到5120万，比2017年增长36％。然而，AR是一种新媒介，存在需要解决的测量和专业知识问题。例如，Facebook想让广告商访问其AR效果的基本性能数据，耗费了7个月的时间。
  技术机构Inition在去年发现投资从VR转向AR。在某些方面，对于广告商来说，VR可能有点过于沉浸，对于很多消费者来说也是如此——毕竟，它几乎不是一种公共体验。
  当然，VR给广告商带来的预期仍然存在。“VR的变化将是5G来的时候，因为5G比4G快100倍，能够支撑VR体验。”Carat Global负责人Dan Calladine表示，“5G将于2020年投入使用，到那时，VR头戴式设备将更便宜、更多功能、更快。”